对于传统媒体而言，广告计费方式较为单一，如报刊媒体一般按版面大小和位置计费，广播电视媒体按播出时长和播出时间计费居多。而对于新媒体，由于广告效果反馈渠道更为畅通，反馈数据更容易获得，相应地，计费方式变得更加多样化。目前，新媒体领域的广告计费方式主要有按展示计费、按时间计费、按行动计费、按效果计费四种形式，其中每一种根据广告形式、广告目的不同，以及广告主与媒介之间的协议情况，又有不同的计费模式和标准。

（一）按展示计费

CPM（Cost Per Mile）是新媒体中按展示计费的主要模式，CPM 指的是每千人成本，即每1000人访问广告，广告主需要支付的费用。例如，优酷土豆视频网站，其面向全国的15秒“多屏投放贴片广告”的CPM 为40元，这就意味着若有10万人观看了该视频，则广告主需要支付4000元的广告费用。目前，CPM 是新媒体中较为常见的广告收费模式，但CPM常常与其他计费方式配合使用，如前面提到的优酷土豆贴片广告，CPM 的多少同时与广告时长密切相关，5秒、15秒、30秒广告的CPM 费用是不一样的。

（二）按时间计费

按时间计费，也称CPT（Cost Per Time）模式，即每广告位的时间成本，指的是按照广告的展示时间长短来计算广告费用。按时间计费有多种形式。

1.按小时计费

这种计费方式在门户类网站的黄金版位较为常见，如搜狐网各频道首页的全屏广告均是采用的按小时计费的模式，搜狐首页的全屏广告，每日只出现4小时，每小时报价为70万元。

2.按天计费

按天计费在新媒体中常常直接被称为CPD（Cost Per Day）模式，即按照广告展示的天数收费，门户网站、视频网站页面上的富媒体广告、通栏广告、按钮广告、摩天轮广告、对联广告等，一般都是采取每天几轮换的方式，广告主按天付费。

3.按周或月计费

这种计费方式实质上是一种广告版面承包方式，广告主购买某版面一段时间的使用权，比如阿里妈妈的按周计费广告即属于这种方式。这种计费方式能保证媒体平台的收益，但是对于广告主而言容易造成广告浪费。

（三）按行动计费

如果说前面“按展示计费”和“按时间计费”多少打上了传统媒体计费方式的烙印，那么“按行动计费”则是新媒体广告的发展和创新。

按行动计费也称CPA（Cost Per Action）模式，CPA 即每行动成本，也就是说根据用户看到广告后是否采取行动来计费，这里所说的“行动”因广告内容的不同可能有多种类别，比如点击量、注册量、下载量、生成的订单数、回收的有效调查问卷的份数等。CPA 模式下又衍生出了多种具体的计费方法，包括CPC、CPR、CPE等。

1.CPC模式(www.daowen.com)

CPC（Cost Per Click）即每点击成本，也就是说根据用户点击广告的次数来收费。这种模式目前已成为了网络广告较为主流的计费模式，如百度、谷歌等搜索引擎的关键字广告一般都采用的CPC模式。严格意义上说，CPC实际上是CPA模式的一个细化和延伸。

2.CPR模式

CPR（Cost Per Response）即每回应成本，也就是按照用户看到广告后的每一个回应来计费。

3.CPE模式

CPE（Cost Per Engagement）是一个比较新的评估指标，指的是每参与成本。目前CPE主要应用于对原生广告效果的衡量，原生广告服务提供商Youtube和Twitter都已经开始利用这一指标进行原生广告定价。

（四）按效果计费

按效果计费比按行为付费更进一步，指的是按照广告产生的实际销售效果或广告主期望的其他效果付费，具体包括以下几种计费方式。

1.CPS模式

CPS（Cost Per Sale）即每销售成本，指的是按照广告带来的实际销售量或销售金额来换算广告费用，广告每带来一笔销售，媒体平台（网站主、App开发者等）即可相应地获得一笔收益。

2.CPP模式

CPP（Cost Per Purchase）即每购买成本，指的按照销售笔数来计费。一般来说，一些以零售为目的的小型广告主喜欢采用CPP模式来付费。

3.CPL模式

CPL（Cost Per Leads）指的是按注册成功支付广告费用。一般采用这种方式的广告主，其广告目标一般在于搜集潜在客户信息。

总的来说，新媒体广告的计费方式多种多样，除了以上列出的以外，还有诸多其他计费方式。但是目前最主流的计费模式是CPM、CPT、CPA、CPC这四种。