新媒体广告预算与传统广告预算既有相通之处，又有其明显的区别，企业在进行新媒体广告预算时应兼顾如下几方面特点。

（一）整体性

对于传统媒体来说，硬广刊播费往往占据了广告预算的大部分份额，而新媒体环境下，广告与营销、公关之间的边界越来越模糊，硬广的比重降低，一个完整的营销活动往往既涉及广告费用，又涉及公关费用。因此，新媒体广告预算相对于传统媒体而言应更兼顾整体性，把广告费用纳入营销推广的整体预算中加以考虑。

（二）前瞻性(www.daowen.com)

新媒体发展日新月异，消费者的兴趣点和注意力也在随时发生变化。因此对于企业来说，应关注并研究新媒体的发展趋势，了解新用户心理的变化，在此基础上制订具有前瞻性的预算方案。例如Apple Watch的发售引起了人们对可穿戴设备的广泛关注，对于时尚用品和运动用品类企业，在广告预算时若能提前预估这一新载体带来的影响力，并将其纳入广告总体规划中，借势进行传播，势必能起到较好的效果。

（三）灵活性

在过去，企业往往提前很长时间制订广告预算，尤其是外企或品牌客户，常常在年初、就已经明确了全年的广告计划，一般情况下不做轻易变动。但是在新媒体环境下，广告效果常常需要借助一个事件或一个话题来引爆，而这些引爆点是不可预估的，若广告预算过于死板，则可能会错失一些市场机会。因此，在制订新媒体广告预算时应兼顾统筹安排和灵活机动性。