新媒体在人们生活中扮演着越来越重要的角色，对于广告主来说，媒体环境更加复杂、广告形式前所未有的丰富广告活动策略有更多的选择性。在这种背景下，前期进行较严谨的广告预算更显得意义重大，主要表现在如下几个方面。

（一）有助于广告主营销费用的控制

广告主的营销费用是有限的，广告费用作为营销费用的一部分，若没有提前规划和安排，在实际的广告活动中，如果支出太少，可能无法达到预期的广告目标；而支出过多，则可能影响其他营销活动的开展。

（二）有助于资源的优化配置

广告预算的宗旨是合理安排广告费用，有计划、有目标地把有限的广告费用分配到不同的广告活动或某广告活动的不同环节。例如，对于媒体投放而言，综合权衡广告目标、产品特征、媒体特征、媒体与产品的吻合度等因素后，有的放矢地为不同媒体分配广告费用，有助于广告活动的顺利进行。(www.daowen.com)

（三）有助于提高广告的投放效率

广告有助于企业营销目标的实现，但是广告投入与广告效果并不是完全成正比，也就是说，并不是广告费用越多，企业经营状况就越好。如果没有目的、没有规划地进行广告投放，最终可能导致利润下降乃至企业亏损。若企业能提前进行整体规划，把钱花在刀刃上，无疑有助于提高广告的投放效率。

（四）为后期的广告效果评估提供便利

企业评估广告活动的效果，一个重要指标即投入产出比，即将销售的提升幅度与广告投入进行比较，从而分析出广告活动的效果。在新媒体环境下，媒体类型繁多，广告方式多样化，若没有前期预算方案做支撑，则难以在宏观层面上进行广告效果评估。