虽然新媒体广告创意原则是建立在传统媒体广告创意原则的基础上，并且新媒体根据自身特点进行了一定的升级，但在广告创意产生方法上，两者其实并无太大的差别。对于新媒体广告创意人员而言，新媒体广告创意产生的方法依然是垂直思维法与水平思维法、发散思维法与集中思维法、头脑风暴法等已被广泛使用的几种方法。

（一）垂直思维法与水平思维法

广告的创意思维方式是具有方向性的思维方式，一般按照方向的不同分为垂直思维与水平思维，与具体的广告创意方法结合，形成了英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的垂直思维法与水平思维法。垂直思维法是按照一定的思考路线，在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思考。该方法偏重于通过重新组合已有的知识和旧的经验来产生创意。在这种方法下产生的创意是建立在受众既定的心理预期基础之上的，往往在广告创意的呈现上趋向雷同性。

水平思维法指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，摆脱某种事物的固有模式，冲破常规，从多角度、多侧面去观察和思考同一件事，从而提出富有创造性的见解、观点和方案。水平思维法下产生的广告创意比较具有独创性，能在众多的新媒体广告信息中凸显出来。爱德华·戴勃诺博士曾对这两种方法进行了细致的比较，指出了两者的十点差异：

第一，垂直思维是选择性的，而水平思维是生生不息的。

第二，垂直思维只在有了一个方向时才移动；而水平思维的移动则是为了产生一个新的方向。

第三，垂直思维是逻辑性的，而水平思维是激发性的。

第四，垂直思维必须步步正确，才能形成正确结论；而水平思维则不必如此。

第五，垂直思维必须按部就班，而水平思维则可以不断跳跃。

第六，垂直思维要用否定，以封闭或减少思维途径；而水平思维则无否定可言。(www.daowen.com)

第七，垂直思维要集中并排除不相关者，而水平思维则欢迎更多的新东西介入。

第八，垂直思维中，类别、分类和名称都是固定的；而水平思维则不必。

第九，垂直思维因循最可能的途径，而水平思维则力求最不可能的途径。

第十，垂直思维是无限的过程，而水平思维则是或然性的过程。

虽然水平思维法有益于新的创意产生，成为广告创意人员进行创意的主要方法，但这并不意味着垂直思维法对广告创意来说毫无用武之地。水平思维法并不完全排斥垂直思维法，一旦通过水平思维法获得了某种满意的新构思，要使其深入、具体，还是要运用垂直思维法，以求对问题作更加深入的剖析与表达，所以两者经常被结合使用。

（二）发散思维法与集中思维法

广告创意思维方式的另一种方向是发散思维和集中思维，与具体的广告创意方法结合，形成了发散思维法和集中思维法。

发散思维法是通过已知的限定因素出发，进行各个方向的思考，发挥想象，寻求尽可能多的方案。这种思维法要求不把思维局限在一个方向，可以通过类比、置换、脑力激励等方式，寻求更多的组合与变化。所谓的类比法，指的是在一定标准的基础上，把几个相关事物加以对比分析，从而发现他们内在联系的思维方法。置换法指的是在现有对象的基础上进行分解，通过组合的方式将其改变，找出组合前后新旧事物的共同点，从而创造新意向的思维方式。脑力激励法又被称为头脑风暴法，类似于我们平时所说的集思广益，由美国著名DDBO广告公司创办人亚历山大·奥斯本提出，该方法通过会议的组织形式，利用集体的智慧进行创造性的思考，使其产生大量的观念，以求解决某一问题。会议的具体组织方式是：每次与会人数不超过10人，时间在20分钟到60分钟之间，事先要使每个参加者明确议题，然后围绕议题自由发表各自的想法和意见。为使与会者都能充分表达和发挥自己的设想，还做出如下几项规定：第一，禁止批评，反驳留待会后；第二，提倡自由思考，想法越新奇越好；第三，会上不做判断性结论，会后再行评价、整理；第四，会上提出的构思量越多越好；第五，可以改进他人的构思，通过启发、联想、补充以产生新的构思。所以，脑力激荡法是在人人参与的热情氛围中，充分运用思维易被激发的特质，互相启发、互相激励，通过一连串联想、想象，积累创意，再从中选优的一个过程。

集中思维法是在掌握众多材料和信息的基础上，从一个方向深入研究，以达到获得正确构思的目的。这种思维法一般用于广告创意的中、后期，是创意构思深化、充实与完善的过程。研究表明，大部分创意的形成需要集中和发散两种思维。也就是说，一个创意问题的解决，一方面可能是保证思维沿着一些不同的通路发散，另一方面又同时运用知识和逻辑保证思维集中到最有可能的解决方案上。运用集中性思考，综合发散的结果，敏锐地抓住其中的最佳线索，使发散的结果升华发展，最后导向最佳创新方案。