新媒体广告策划对于新媒体广告运作非常重要，作为广告活动的系统规划，广告策划必然要依照一定的程序来进行。结合广告运作的规律和新媒体的特点，新媒体广告策划一般应遵循下面的流程。

（一）营销分析与消费者洞察

广告是营销的重要手段，从事广告活动，不管是否参与广告客户营销计划的制定，都需要清楚地了解企业的整体营销计划。尽管广告并非营销，广告策划并非营销计划，但广告作为市场营销的一个不可缺少的组成部分，广告策划作为整体市场营销的一个组成部分，必须服从于企业营销计划的整体规定性，广告只有在与其他营销要素整合的前提下，才有可能使广告运作有效地配合整体营销运作，从而实现广告运作的目的和促进市场营销目的和效果的达成。新媒体由于具有较好的互动性，可以实现传播者和受众的沟通交流，这非常有利于消费者的调查了解。所以，新媒体广告策划首先就是要充分发挥新媒体的特性，实现与消费者互动沟通，做好对消费者的洞察。

（二）确立广告目标

广告活动的所有努力，集中到一点上，就是实现预定的广告目标。确立广告目标是广告策划过程中的关键性步骤，它指示着广告运作的具体目标和方向，它决定着广告策划如何发展。在新媒体广告策划中，目标市场的选择、广告策略的采用、广告预算等，最终指向都是为了达到一定的广告目标。针对新媒体广告策划而言，我们一般从两个方面确立广告目标：一个是广告营销目标，另一个是广告传播目标。对于广告客户而言，其总是希望广告运作能够实现其营销目标。就广告的终极目的而言，任何广告的最终目的都是为了促进产品的销售。但是销售目标，并不等于广告目标，销售效果并不全部等于广告效果。在新媒体传播环境下，传统广告方式已经发生变化，赤裸裸的广告叫卖遭到广告主和消费者的拒绝。因此，新媒体广告策划不能只是考虑产品销售目的，更重要的是要实现品牌形象塑造与传播。(www.daowen.com)

（三）规划达到广告目标的策略和手段

广告目标确立之后，就要开始规划达到这一广告目标的策略和手段，其中包括目标受众以及细分市场的选择，广告诉求、广告表现以及媒体策略的制订，为配合广告运作的促销建议，整体广告运作执行的具体日程安排等。新媒体广告策划在这一阶段，尤其要综合分析广告主题与广告创意等策略选择是否适应新媒体传播形式，媒体受众是否能够覆盖产品消费者，新媒体广告发布的时机能否引爆受众的兴趣点等。简而言之，新媒体广告策划在这一阶段的任务就是要以最恰当的广告内容，在最合适的时机，通过最适当的传播途径，将广告信息传递给目标受众，从而最有效地实现预定的广告目标。

（四）建立广告活动评估方案

广告运作的事后评估，是科学广告运作的一个不可缺少的环节。新媒体广告策划开始就应该建立广告事后评估方案，这不仅是从广告活动事后评估的重要性来考虑，也是为了避免在广告活动事后评估问题上的随意性和非科学性。由于新媒体具有针对性强的特性，特别是随着大数据的兴起，我们更容易了解新媒体的受众是哪些人，他们有什么样的兴趣、爱好等，这为新媒体广告的精准投放提供可能。所以，新媒体广告策划要建立广告活动评估方案，新媒体广告策划中广告运作事后评估方案的重点是测定广告目标的达成情况。