新媒体广告策划形式多样、灵活多变，我们在进行新媒体广告策划过程中主要从哪些方面入手，这是摆在广告人面前的一个非常重要的问题，也就是说，新媒体广告策划的具体内容包括哪些。一般情况下，我们进行新媒体广告策划要准确把握目标受众、广告信息，表达和广告传播方式。

（一）广告目标受众策划

新媒体广告策划首要针对目标受众而展开。目标受众策划根据受众的生活习惯、消费行为、消费心理以及媒介接触行为及其特点等，做出具体的战略考虑和战术选择。为了迎合受众的消费需求，新媒体广告策划针对目标受众开展分众传播、聚向传播和窄告传播的定向传播，将广告内容和信息有针对性、一对一地传送给需要得到信息的消费者，引起受众的注意和兴趣，消除对广告的抵制心理，提高广告的到达率，产生更多的经济效益。美国著名的广告专家丹·E·舒尔茨曾经说过：“试图用一个策略去传达给太多的人实在是一项风险。试图对一个更广大的市场夸大一项利益，希望借以吸引更多的人士几乎永远是一种错误。”在新媒体环境下，广告传播更加个性化，新媒体广告策划更应该先对广告受众的人口因素、生活方式、行为特点、文化因素等方面进行细致深入的研究，重点是对各类消费者的消费方式和消费行为的分析，为广告后期的“投其所好”打下基础。

（二）广告主题策划

广告主题是广告作品的中心思想，是广告主通过广告试图向目标受众说明的基本问题，它像一根红线贯穿广告之中，使组成广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品。主题的策划是如何更准确地确定商品的位置，概括商品能够给顾客带来的物质和精神意义，这是确定广告传播的核心概念，也是广告的诉求重点。广告主题要从所宣传的商品、服务、企业和观念中找出能够调动目标消费者的兴趣、激发目标消费者的欲望、说服目标消费者购买，并与其他的商品、服务、企业和观念相区别的理由。新媒体广告主题的策划主要根据消费者的物质需求和精神需要制订对应的广告诉求重点。为了使消费者能更好地接受广告所要表达的主题思想，应使广告主题具有以下特征：

显著性。主题的显著性能更好地刺激受众，最大限度地引起人们对主题的注意，广告策划的目的就是通过广告引起受众的注意、兴趣、记忆、欲望以及产生购买行为，让广告的诉求重点成为消费者感兴趣的卖点。

趣味性。幽默有趣的广告与互动性传播相结合能让受众对广告留下深刻的记忆。(www.daowen.com)

易懂性。通俗易懂、平易近人的广告能更好地被消费者所理解和接受，将广告的核心信息更准确地传递给广告受众。

统一性。为了保护广告信息传播的连续性，增加广告的累积效应，使广告信息具有内在的统一性，就必须保持广告主题的统一。

创新性。广告主题以创意为基础，帮助客户品牌的广告抵挡住竞争广告的攻势，使得信息有更好的机会被受众吸收，给人留下更长久的印象。

（三）广告媒体策划

新媒体环境下的广告媒体策划是将现有的多种媒体进行选择与组合，最大限度地发挥各种媒体的影响力，从而达到广告目标。仅凭借单一媒体向消费者诉求极易淹没在媒体的相互干扰中，很难引起消费者的注目与关心，为了使广告信息更容易被消费者注意与记忆，必须根据广告主题进行广告媒体的选择与策划，根据选择媒体的结果和广告的目标进行搭配组合。原因如下：首先，每种媒体都有其特定的受众群，不可能覆盖所有的目标对象，靠单一媒体是不能有效锁定所有的目标对象的；其次，今天的消费者获取消费信息的途径是多样化的，如果只是死守单一媒体，将失去其他与消费者接触的机会，无法获得期待的认知；最后，媒体本身所具有的属性特征不同，也决定了不同媒体在同一广告活动中扮演着不同的角色，而不同角色之间的相互补充和相互强化，更能达到广告的有效传递。因此，综合考虑媒体自身的特性，对媒体进行有机组合的媒体策划，是决定广告传播效果的关键一环。新媒体环境下的广告策划应根据广告目标的特征、通过广告媒体组合宣传建立良好的产品品牌形象和企业形象。