广告策划有着自身的规律，新媒体广告策划虽然是在新的市场环境和媒体环境下开展的，但是也要遵循一般的广告策划规律，同时又要结合新媒体的特性，才能达到预期的广告效果。具体来说，新媒体广告策划应遵循以下几个基本原则。

（一）整体性原则

任何广告策划活动都不是孤立的，策划的整体性原则表现为两个方面。其一，新媒体广告策划不仅仅是新媒体广告活动的核心环节，它还是企业营销策划系统中的一个分支和重要组成部分。因此，新媒体广告策划必须服从企业营销策划，与企业营销策划中的各项策略协同作战，形成一个协调统一的大系统，共同发挥作用。其二，新媒体广告策划在广告活动中居于核心地位，因而能够做到使广告活动中的广告调查、广告创意与表现、广告制作与发布、广告效果测定等各环节协同作用，融为一个有机的整体。正因为每一个环节都会对整个广告活动系统产生影响，所以在新媒体广告策划的过程中必须把握整体性的原则。

（二）互动性原则

新媒体最大的特性就是互动性强。新媒体在传播的过程中，传者和受者可以实现即时互动，新媒体用户使用手机看视频、读新闻，可以随时评论、转发或直接进入社区讨论，其互动性是传统媒体所不具备的，因此，新媒体广告策划要充分发挥新媒体互动性的特点，实现新媒体广告与受众的互动与沟通。受众可以深入新媒体广告中增强自身体验，根据各种交流情境，对自己观看、触摸、阅读和使用的东西加以理解、思考和谈论，从而加深受众对广告的理解。

（三）目的性原则

人类的策划活动总是围绕着明确的既定目的而展开，新媒体广告策划也是如此。“对于一个企业而言，在其经营过程中，可能会针对各种具体情况同时制订出若干种目标。广告活动处于企业经营目标指导之下，往往也会面临多个目标需要谋划。不过，对于每一次既定的广告活动而言，其能够实现目标的数量是有限的，为了集中火力、避免分散实力以便实现更好的广告效果，每次广告活动最好只瞄准一到两个目标。”那么，作为广告活动运作之前的运筹和谋划，新媒体广告策划需要明确每一次广告活动的目标，以目标为线索，将广告活动的不同环节连接起来，以实现有条不紊的活动安排，有针对性地提出战略和策略，做到有的放矢。只有这样，才能为新媒体广告活动理想开展打下坚实的基础。(www.daowen.com)

（四）创新性原则

通常我们认为，在广告活动的诸环节中，广告创意是最需要求新、求异的。相对而言，广告策划具有很强的科学性和规范性，在广告策划中，比起创造性思维，我们更需要严密的逻辑思维。但是，在新媒体环境下，策略与创意的界限逐渐模糊，新媒体广告策划同样需要运用大量的创新思维。一个新媒体广告活动要想吸引并打动消费者，必须在策划阶段积极大胆求新求异，而决不能四平八稳、人云亦云。所以，新媒体广告策划要具有创新性。新媒体广告策划的创新性原则要求在广告全局规划和广告各环节都积极探索，大胆创新，在广告战略和策略方面都有独到之处。

（五）灵活性原则

在数字技术的支持下，新媒体广告形式多样、流传性广、发布及时。受众可以将广告信息随时保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的朋友。广告主可根据产品特点弹性选择广告投放时间，甚至具体到某个时间段内发布。新媒体广告可以覆盖受众视线所能达到的地方，并且不受时间、地点的限制，具有灵活性。因此，新媒体广告策划要体现出新媒体广告的特性，做到反应迅速、灵活多变。

（六）可操作性原则

广告策划的最终目的是要在广告活动的运作过程中进行操作，因此，广告策划的每一个具体的步骤和方法都必须是可以实际操作的，而不是纸上谈兵。由于新媒体广告的多样性和存在的诸多不确定因素，所以，新媒体广告策划更要注重可操作性。新媒体广告策划的可操作性原则，首先，要注意到广告策划必须结合企业实际，也就是说，在企业现实条件下，新媒体广告策划的目标和手段具有可行性。策划必须对企业负责，而不能脱离企业实际。其次，新媒体广告策划的每个环节都必须是能够实际操作的。广告策划方案是广告活动的总结，其中创意方案、媒介计划与组合策略方案、效果测定方案、预算方案等具体环节都应当是具有很强实用性、可操作性的实施方案。