微博、微信是当下最炙手可热的新媒体，借助微博、微信平台进行广告传播也是目前最受欢迎的方式。区别于微博、微信平台的旗帜广告、插播广告等硬广告形式，植入广告以一种策略性的方式将品牌、产品或服务的信息与微博、微信平台的内容相结合，对受众进行一种“润物细无声”式的暗示。

目前的微博植入广告大致有以下几种植入方式：第一，结合热门话题进行宣传。在广告主开通官方账号的基础上，结合热点事件与受众进行话题讨论，在这个互动过程中体现品牌形象和文化。第二，名人的软文广告宣传。有人说，微博实际上运营的是粉丝经济，利用明星、大V等的名人效应聚集起来的关注度和信赖度，进行某些产品的宣传。宣传的方式是通过名人的使用体验、测评心得等形式表现，往往很难区分是企业投放的软文，还是名人的真实感受。第三，以抽奖等为噱头进行宣传。广告主为了提高自己的知名度，往往以抽奖为噱头，吸引众多的粉丝转发。由此可见，微博的植入广告呈现出广告特征不明显，识别度低，即时互动性强，发布限制少等优势。

由于微信在功能上与微博的差异，造成了广告植入方式的侧重上略有不同。微信植入广告更多的是通过公众平台展开的，现阶段的公众号分为服务号和订阅号两种。服务号主要是为客户提供服务的，一个月只能推送四条信息，更多的是允许客户首先发起互动沟通，所以服务号一般是由银行等用来作为客户维系的工具和平台。订阅号主要是提供信息和资讯的，这点和微博的主要功能类似，不同点在于，微博是个更开放更自由的平台，而微信则相对封闭，且每天只可以推送一条信息，有效地控制了对用户的干扰。目前的植入广告更多地存在于订阅号，将品牌、产品、服务等广告性的信息融入订阅号提供的消息与资讯中，如同软文的形式，是目前微信植入广告比较典型的做法。除此以外，商家也会利用抽奖、打折、优惠券等噱头要求用户把植入的广告信息转发至自己的朋友圈，以获得更多的关注和参与。

综上，微博、微信等平台上的植入广告正是利用庞大的用户基础、稳定的流量、便捷的二次传播方式、相对低廉的价格、自主的发布、对用户的低干扰等优势，成为最受广告主青睐的植入广告方式。当然，微博、微信平台在发展过程中呈现的负面问题，势必也会给植入广告的效果带来一定影响。(www.daowen.com)

【注释】

[1]中国互联网协会12321举报中心.中国网民权益保护调查报告（2014）[R].2014。