游戏植入广告指的是依托于游戏本身的娱乐性带来黏性和互动性，结合游戏产品的文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或者任务而制定的广告形式。让玩家在玩游戏的状态下切身体验产品的特性，把广告变成游戏环节的一部分，使广告变成游戏，游戏变成广告。把企业品牌传播和游戏文化深度结合，利用网络游戏把虚拟文化传播转化为真实的企业品牌传播，让游戏玩家成为忠诚的企业品牌消费者、追随者和传播者。

游戏类植入广告具有以下这些优势：融合性，即通过有效的创意与策划，把广告信息与游戏角色或游戏场景有机地融合在一起，让用户在享受游戏乐趣的时候不会感觉到广告的干扰，反而把广告信息当成是游戏的一部分加以关注；持续的注意性，即传统的硬性广告如果反复曝光极易引起受众的反感，而在游戏中，由于互动性和趣味性的存在，用户往往长时间沉浸，植入的广告信息也会不间断地让用户感知，极易形成持续的广告刺激，以提升广告效果；感官性强，游戏虽然是虚拟的，但往往建立在对现一实的模仿和再现上，集合了图、文、声、像等多种形式，是多感官信息的传递，所以常常能让用户身临其境地感受产品或服务。

一直有人存有这样的疑问，游戏中植入广告的方式应该如何去平衡广告与游戏体验，或者如何不让受众把广告的存在当成游戏的妨碍？实际上，很多成熟的游戏植入广告，如同3D技术的使用目的一样，强调的是真实感与存在感。如图3-18所示，FIFA 足球游戏在场景中植入的Adidas广告牌也是在遵循着真实感。试问，现实的足球比赛中场地四周难道没有广告牌吗？若足球游戏中没有植入广告牌，真实感大打折扣，才会影响用户的游戏体验。(www.daowen.com)

图3-18 FIFA足球游戏中的植入广告