微电影即微型电影，是有故事情节，且能够在多种新媒体终端上播放的电影形式。微电影的“微”，首先，体现在时长的“微”上，微电影远远短于传统电影的时长，一般从几分钟到几十分钟不等，契合了碎片化时代受众的需求；其次，体现在制作的“微”上，微电影早期是由于DV、相机等技术设备的出现，在草根阶层中开始流行起来的视频式的表现手法，所以在制作上不如传统电影那般精雕细琢；最后，也是由于微电影本身的时长短、制作简单，所以微电影在投入上远比传统电影动辄上亿的重金投入要少得多。这些特点造就了这样一种短小、精炼、灵活的形式在新媒体环境中的风靡。

微电影广告指的是以塑造品牌形象、宣传产品信息等为目的，采用电影式的拍摄手法和技巧，在故事性的情节中，悄无声息地植入特定品牌、产品或服务信息，适合在多种新媒体平台上播放的广告形式。与电视广告、视频广告相比，微电影广告的故事性消减了传统广告的直接性给受众造成的抵触情绪，而微电影广告的电影式拍摄理念和技巧又提升了广告的欣赏性，所以微电影广告是一种艺术和商业的巧妙融合，用一种感官享受的方式让受众无意识、无抵触地主动接受广告信息，这是广告从受众心理出发的一次重要革新。

越来越多企业、广告主开始重视微电影广告，微电影广告的效果也在不断提升，除了上述提到的因素以外，还有一个重要的因素便是渠道。在新媒体技术和新媒体平台的帮助下，微电影广告的投放、传播等得以顺利实现。除了利用个人电脑以外，如今更多的人会在移动终端上观看微电影广告，比如手机、平板电脑等，大部分的微电影广告主也会与视频网站合作，以保证播出渠道的畅通，联合多种推广方式，将微电影广告推向受众。(www.daowen.com)

但是，如何在电影中暗示品牌、产品、服务信息，且既不让受众感受到传统广告的压迫感，又可以完成广告主的广告目的？普通微电影广告的处理方式是，将品牌、产品信息当成微电影故事的主角或线索，以促成电影叙事的发展。如图3-17所示，LongChamp（珑骧）推出的微电影广告Heels（足舞心声）在中和商业性和艺术性方面做得尤其出色。这部微电影广告以如同电视剧一样的连载形式，共分7集，描述了在时尚杂志Shine工作的阿莉丝与她的宿敌特里莎争夺主编之位的故事，悬念环环相扣，引人入胜。为了不让故事喧宾夺主，LongChamp用了一种新颖的方式，将故事中人物的面孔全部隐去，完全突出这部微电影广告中主要角色身上的各种LongChamp配饰产品。

图3-17 LongChamp推出的微电影广告Heels（足舞心声）