许可类新媒体广告是利用许可营销而展开的广告活动。许可营销最早是由雅虎的营销专家赛斯·高汀（Seth Godin）在《许可营销》一书中提出，并做了系统的研究和论述。许可营销指的是企业在推广其产品或服务的时候，事先征得顾客的“许可”，在得到顾客许可之后，向顾客发送产品及服务信息的营销方式。许可营销的主要方法是通过邮件列表、新闻邮件、电子刊物等形式，在向用户提供有价值信息的同时附带一定数量的商业广告。所以实际上，许可类新媒体广告的主要实现方式是电子邮件广告（如图3-16所示）。

图3-16 电子邮件广告

电子邮件广告推送前，用户的许可是如何获得的呢？广告主要求受众注册为会员或者填写在线表单时，会询问“是否希望收到不定期发送的最新产品信息”，或者给出一个列表让受众选择自己希望收到的信息。通过这种方式，许可广告主今后可以通过电子邮箱向用户推送广告。正是由于新媒体的交互性，才充分保障了许可的实现。(www.daowen.com)

电子邮件广告一般采用文本格式或HTML格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的邮件中，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或到提供产品或服务的特定页面。HTML格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，创意限制少，施展空间大。若对广告内容有进一步了解的需求时只要点击图片便可以进入活动页面或者品牌网站。

选择推送电子邮件广告是要具备一定基础条件的，至少要解决三个基本问题：向哪些用户发送电子邮件广告，发送什么内容的电子邮件广告，以及如何发送电子邮件广告。具体来说，首先，要具备邮件列表的技术基础，即从技术的角度保证用户加入、退出邮件列表，并实现对用户资料的管理，以及邮件发送和效果跟踪的功能；其次，用户邮箱地址资源的获取，必须在用户加入邮件列表的基础上，获得足够多的用户邮箱地址资源；最后，邮件列表的内容必须是对用户有价值的，必须是用户真正需求的，才能引起用户的关注。所以，电子邮件广告的首要优势就是受众把握清晰、针对性强，再加上它价格低廉（理论上几乎可以实现零成本）、信息量大、制作简单等优点，使得电子邮件广告大受广告主的欢迎。目前，电子邮件广告依然是新媒体广告中最普遍的存在形式。

虽然电子邮件广告原本是基于用户许可投放的广告形式，本不应该是垃圾邮件，但在发展过程中，由于电子邮件广告的众多优势吸引着投机取巧者通过购买所谓的电子邮件营销光盘和群发软件，不经许可便发送电子邮件广告，造成了目前垃圾邮件的泛滥，使受众对电子邮件广告的态度产生了负面的变化。中国互联网协会发布的《中国网民权益保护调查报告（2014）》显示，仅2014年上半年，网民人均每周收到垃圾邮件17.5封。另外，在对2014年第二季度的分析中，垃圾邮件占所有邮件流量的68.6%。^[1]通过这些数据，足可判断垃圾邮件会对电子邮件广告的发展产生不良影响。