既然平台泛指进行某项工作所需要的环境或条件，顾名思义，“广告平台”则是指开展广告活动所需要的环境或条件。对于传统大众媒体而言，提起广告平台，想到的必然是报纸、杂志、广播、电视等媒介载体。在报刊中，广告以图片的方式刊登；在广播中，广告以声音的方式播放；在电视里，广告以视频的方式播出。每种媒介形态下的广告形式互相独立，易于分类和界定。而在新媒体领域，基于计算机技术的新型应用和业务形态层出不穷；广告活动的技术形态、表现形态、传播形态等也比传统媒体复杂得多；“新媒体广告平台”这一概念变得更为复合，提起新媒体广告平台，人们在实际使用中容易联想到多重意义。

（一）技术平台

技术平台指新媒体广告发布所需要的技术环境。新媒体是伴随新技术的发展而产生的全新媒体形态，数字技术、计算机网络技术、移动通信技术是新媒体赖以存在的关键技术，因此，新媒体广告平台有时特指某一类技术环境，如“数字广告平台”“移动通信广告平台”等，可以看作以技术环境为指向的平台划分。

（二）终端平台

终端平台指广告展示所需要的硬件环境或终端载具，包括电脑、手机、电视以及其他数字化终端。

在传统媒体时期，不同的终端平台是相对独立的，报刊广告的终端平台是报纸、杂志；广播广告的终端平台是收音机；电视广告的终端平台是电视机；广告分别以图片、声音、视频这三种不同形式出现在相对应的终端中。而新媒体广告的终端平台既具有独立性，又有鲜明的融合性特征。以电脑和手机为例，两种终端不仅形态有别、功能不一、各具特色，基于两种终端开展的广告活动无论是在广告表现、广告投放方式，还是费用计算等方面都是相互独立的。但是，它们之间又有很强的融合性，同一种媒介产品可以分别开发电脑版和手机版，以不同的形式出现于两个平台中。(www.daowen.com)

（三）媒介平台

媒介平台即广告展示所需要的媒介环境，也就是媒介产品。新媒体传播主体的多元性，直接导致媒介产品具有多元性的特点，不仅以提供新闻资讯为主的门户网站是广告媒体，而且购物网站、搜索引擎、论坛、博客、微博、微信，甚至一个独立开发的App程序都可以看成是广告媒体，这些媒体相当于一个个相互独立的媒介产品，成为新媒体广告中的媒介产品平台。比如常说的搜索引擎平台、微博平台、微信平台等指向的就是媒介产品平台。

（四）广告发布平台

广告发布平台是指由广告服务商开发，专门用以连接广告主与媒介，以实现广告实时购买和发布的技术平台。由于新媒体的媒介形态数量巨大，广告环境前所未有的复杂，过去以人工排期的投放方式已完全无法满足现实需求。随着广告的智能化投放和程序化购买的推进，广告发布平台发挥着越来越重要的作用。一些主要的网络媒体、互动广告公司都纷纷开发自有广告发布平台，以便在广告发布环节占据主动地位。