文化是一个难以精确定义的多样性、复杂性概念，兼具传承性、时代性和地域性等特点。人类经济社会活动往往程度不同地打下所处文化的深刻烙印。文化的影响往往潜移默化，体现由内而外的自然。作家梁晓声说，文化是根植于内心的修养、无须提醒的自觉、以约束为前提的自由、为别人着想的善良。习近平总书记提出，“乡村振兴既要塑形，也要铸魂，要形成文明乡风、良好家风、淳朴民风，换发文明新气象”。促进乡村文化繁荣兴盛、推进乡风文明新发展，正是实施乡村振兴战略的“铸魂”之举。

乡风文明程度在很大程度上决定着推进乡村振兴的品质品味，影响着农民的精气神对于建设富强民主文明和谐美丽新乡村的影响举足轻重。2018年中央一号文件要求“坚持物质文明和精神文明一起抓”，“不断提高乡村社会文明程度”。实施乡村振兴战略做得好不好，农民的获得感、幸福感、安全感是否得到有效提升，广大农民的积极性、主动性、创造性能否真正得到有效激发，不仅要看农民的收入状况，也要看农民的精气神是否得到改善。因此，在实施乡村振兴战略的过程中，必须把推进乡风文明作为推进乡村振兴高质量发展、提升乡村魅力的重要抓手，作为培养乡村精神、乡村价值、乡村力量和提升乡村魅力的战略举措。常言道，“一流的企业卖文化，二流的企业卖标准，三流的企业卖技术，四流的企业卖劳力，末流的企业卖资源”。在实施乡村振兴战略的过程中，城乡之间、区域之间、企业之间也存在类似现象。

在实施以旅游为引擎推进乡村振兴战略的过程中，要促进乡村文化繁荣兴盛、推进乡风文明新发展，必须培育乡村文化自信，坚持在开放包容中提升自我、培育文化特质和核心竞争力。十九大报告中提出，“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”。将这段话移植到实施乡村振兴战略中也是成立的。促进乡村文化繁荣兴盛要注意协调处理立足本来——传承乡村传统文化、吸收外来——汲取城市文化和国外文化的营养、面向现代化和面向未来的关系，坚持走特色化、差异化、品质化发展道路。推进乡风文明新发展要把促进乡村文化繁荣兴盛，同培养富有创新力和竞争力的乡村文化产业、完善乡村公共文化产品和服务供给机制有机结合起来，同提升农民素质和道德水平、培育民主文明和谐的社会氛围有效结合起来，鼓励探索文化提升亲情、文化凝聚人心、文化乐民富农提能的作用。要正视农村经济社会结构转型、农户和农村人口结构分化，以及农村人口流动空间扩大对乡村传统文化的冲击，鼓励结合时代特点和发展阶段的变化，因地制宜地培育向上向善文明和谐的乡村文化；鼓励结合实施文化惠民工程，支持重振乡村文化的带头人在乡村文化振兴中发挥引领带动作用。(www.daowen.com)

从国内外经验看，乡村特色文化的开发，可以为提升乡村价值和旅游品牌注入动力，也可以为实现乡村产业振兴提供“制胜法宝”，带动区域特色产业、文化关联产业和衍生产业的发展。近年来，国内外许多地方在发展休闲农业、乡村旅游的过程中，注意将改善产品质量、增加产品和服务供给、拓展关联服务，同赋予其文化内涵有机结合起来，通过吸引游客深度参与休闲农业开发并融入当地文化，或将文化植入农业农村产业发展、生态宜居环境和乡村治理建设，营造良好的消费体验，将水果等农产品卖成“奢侈品”、高档礼品或文化产品，不仅显著提升了农产品和乡村旅游的市场空间，带动了农民增收；还促进了农民向农村文化传承者和涉农服务从业者的转型，提升了乡村价值和魅力。在我省实施乡村振兴战略的过程中，这些经验值得借鉴。