当创业者遭遇投资人,想象中的画面会是什么?是一方颐指气使,一方摇尾乞怜?是火星撞地球的唇枪舌剑,分毛必争的谈判?还是推杯换盏、拼爹、靠脸的潜规则?
事实上,创业者与投资人关系远非我们想象。在一轮又一轮的投资收购大战中,当当网创始人李国庆的一句话让人印象深刻:“要么闭上你的臭嘴,要不就拿走你的臭钱。”李国庆话说得如此硬气是因为在融资时,他一直坚守着底线——“只接受策略性投资,不欢迎来势汹汹的收购者”。这似乎也隐约透露出潜藏在牌底的规则。
在创业者由于资金难以为继,四处找钱,却哀叹必须小心提防融资的那些“坑”时,作为互联行业顶级创业者和投资人又是如何看待的?
周鸿祎
其实创业者跟投资人之间的关系不太平等。在投资之前,创业者有求于投资人,投资人实际上掌握金钱,他当然要挑剔。因为他不可能给每个人资金。但是,投资以后就倒过来了。创业者就变成强势,投资人变成弱势群体。因为钱也投进去了,你不能派一个财务总监看着,创业者想怎么糟践公司,基本上投资人也没办法。所以,投完之后,投资人就从爷爷变成了孙子。
徐小平曾举过一个例子,有一次一个创业者来见他,徐小平跟上一波人谈得正高兴,而且谈得忘了时间,所以,多谈了半个小时才把上一个会结束。结果下一波等待他的创业者就怒了,觉得徐小平怎么会浪费我半个小时呢?于是,拍案而起就走了。我觉得这不很正常吗?说明这小子不知天高地厚,如果连投资人这点傲慢都不能忍受,他要见了IDG、赛富这些传统老一代的投资人,他还不早就疯了。结果徐小平的反应非常出乎我意料,徐小平追出去跟那小伙子道歉,把人请了回来。
徐小平
这个故事是真实的。但正式版本是他走了以后,我出去没找到他,然后我就发了一个微博,我说这个朋友,请你回来,我随时等你。我觉得确实是我的错,我会为这个道歉,这是没有任何问题的。但是,反过来这样的创业者,说实话你想一想,人生不就是一个等待吗?
其实在美国的投资界也有这样一个流派,很多投资人故意对你特别不客气,对你劈头盖脸,都不等你说完,不断地打断你的表述。你第一页PPT还没展开,他们就开始问问题了。你还没回答完,第二个问题又来了。然后,不断地对你进行着各种嘲笑和打击。当时我也觉得很搓火,但是没办法,看在钱的份儿上,我就咬咬牙把我的PPT说完,最后他们说行了,知道了,你回家吧,我们也不投了。
我后来跟IDG很熟了,我跟他们去做交流。他们说有些投资人故意用这种方法,就是要看创业者的心智,看创业者的情商,他要连这点东西都承受不了,将来在社会上会碰到更多的困难。
我跟很多创业者讲,当你去融资的时候,见十个投资人,可能有五个人愿意见你,然后最后可能三个人认真地听你讲完,还跟你讨论,最后也可能只有一个投资人投你。
我觉得就把投资人看成磨刀石,你去见投资人就是一次人生体验,拿不到钱是正常的,拿到钱是惊喜。然后,当投资人用各种语言对你挑战,用各种问题把你问得瞠目结舌、哑口无言的时候,你想一想,说明你有些东西真的想得不到位,有些模式真的想得不成熟。所以,不要去抱怨投资人,认真想一想,好好重新练习一下,如何把这个东西说清楚,再去见投资人。其实,你会发现见投资人的过程中,哪怕没有拿到钱,他实际上也是在帮你完善商业想法。
我透露一个秘密,叫“电梯时间”。你要学会用两三句话,在30秒里,特别简明扼要地说出我是谁?我是干什么的?我解决了什么问题?今天大家觉得我口才还可以,实话说是逼出来的。当年IDG其实也没听懂我是干什么的,反正给我投了200万人民币。后来,他们就派王功权来折腾我,怎么折腾呢?给我带到大觉寺关到山里面,关了三天,反复练一句话“我是谁,我的公司是干什么的”,因为我们要再去忽悠下一个投资人。当你说到第三天时,基本上就会说了,舌头也长了口疮。
周鸿祎
徐小平
我讲两个相关的故事。有一次我从家里出门下电梯,遇到一个小伙子,他到楼里来访问一个朋友。他对我说,徐老师我要创业。我说,我要赶去上班,从电梯走到办公室大概15分钟。结果走到我办公室门口以后,我说,哥们儿,我给你15分钟,你却没有说清楚你是做什么的,就再也没有机会了。他说,我可不可以下次再到电梯口等你。我说,下次只有电梯上下楼的这段时间了。
我大概也能听懂他是做什么的,但是你想一想,他怎么去把他的想法卖给别人。你雇合伙人、雇员工、去挖人,就是要说清楚你的公司是做什么的,有什么意义,价值在哪里,这是第一个故事。
第二个故事,假如投资人挑战创始人,一般来说,我们从来不挑战。前几天在我办公室来了一个人要做产品。我说同类产品太多了,你有什么新意?这个创业者说了一番话,我们当场说要投他。我看到了他的自信、胸有成竹,想得清清楚楚,知道自己做出来的东西和那些看上去相同,但是实际上有本质不同的东西,我看到了深深的思考。这个时刻能够扭转一个投资人的心态。
所以,无论投资人问你什么样的问题,什么样的态度都不重要,重要的是你要知道你是谁,你要做什么。投资人最喜欢这样重压之下不变形,在各种挑战之中不忘记自我的创业者。(www.daowen.com)
这是一个最好的年代,也是一个最坏的年代。互联网给了年轻的人、年轻的心无限的可能,也把他们无情地推入时代的浪潮,或生或死,或成或败,那些满怀理想的创业者都在寻找时代的风口,人人都在做一头等风来的“猪”。
前路未卜,且行且珍惜。珍惜同行的人,珍惜途中的坎坷,珍惜冷眼和嘲笑,珍惜泪水和苦涩,珍惜收获和喜悦……
当影片《中国合伙人》里王阳在KTV唱出Beyond的《海阔天空》时,那是一个时代的心声,也吐露了创业者的心声,让我们用心聆听。
今天我寒夜里看雪飘过
怀着冷却了的心窝飘远方
风雨里追赶,雾里分不清影踪
天空海阔你与我,可会变
多少次,迎着冷眼与嘲笑
从没有放弃过心中的理想
一刹那恍惚,若有所失的感觉
不知不觉已变淡心里爱
原谅我这一生不羁放纵爱自由
也会怕有一天会跌倒
背弃了理想,谁人都可以
哪会怕有一天只你共我
……
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