王兴2003年放弃美国学业回国创业，当时除了想法和勇气外，一无所有。他读完本科就去了美国，除了同学关系外没有什么社会关系，回来后找了一个大学同学和一个高中同学，三个人在黑暗中摸索着开干了。王兴做的第一个项目是“多多友”，后来又做了第二个项目“游子图”。2005年秋天，王兴决定要专注于一块细分市场：大学校园SNS，他们研究了美国在这方面的成功例子——Facebook，并结合国情，创办了校内网，2006年校内网被千橡集团收购。王兴2007年创办饭否网，2009年7月，饭否网因故障被关闭。他又于2010年创办团购网站美团网，一经上线，即引起广泛关注。从校内网到饭否网再到美团网，看起来做的事情有很大差别，但是三者其实有个巨大的共同点，都是跟互联网相关，所以王兴从心底里还是相信互联网会改变世界，他认为凡是没有被互联网改变的行业都将被改变。王兴认为，他一直在利用人际关系传播信息，只是以前做SNS，现在做电子商务的应用，美团网秉承了他一脉相承的创业思路，只是应用角度有所调整。

王兴

我们做美团的时候，跟之前做校友录不太一样，校友录可能完全是线上的事情，对于美团来说，因为我们要做O2O，所以我们要到线下去接触商家。这个事情我们以前没干过的，但是这也没什么区别，没人干我们也去干，不懂的话就去学，或者找更多的人来加盟。这个过程特别有趣，就是你必须接受很多新的东西。

王小川

你去做校内网或者饭否网的时候，哪些经验教训是对于今天来说至关重要的？还是白玩了几年？

王兴

我相信凡是发生过的事情都会留下影响。

那是乔布斯讲的。你的呢，具体的影响是什么。

王小川

好，我想一下吧。我真要举个例子，其实很多事情是埋下了种子的，我们做校内网的时候，就因为资金的问题，没在我们手里继续做下去，但是在做校内网的过程中，我们唯一的一笔收入你知道是怎么来的吗？其实就是O2O。

王兴

王兴在2006年初要推广校内网的时候，因为要花钱，需要找一些公司来进行合作，找来找去，最后找到阿木眼镜。阿木眼镜是一个很有代表性的眼镜店，开在清华大学东门，而且不是租当街的店面，而是在华金商务会馆的六层，楼下就是宝岛眼镜。阿木眼镜和宝岛眼镜的营业面积差不多，但一个在六楼一个在当街的店面，租金差了很多很多。对于一样的镜框和镜片，阿木眼镜的价格可以便宜很多，因为它的租金不一样。它省下租金之后就去做宣传，宣传最好的方式就是互联网。因为它在清华东门，主要目标客户群是学生，所以当时校内网去找阿木眼镜的老板谈合作，他觉得非常的开心，觉得这个目标非常准。那是校内网唯一的一笔广告收入，那个时候王兴并没有那个意识，其实那就是典型的O2O，通过互联网帮自己带来消费者。

从2006年跟阿木眼镜合作，到2010年我们做美团，看似是把原来成功的案例复制并放大了，但是当时是真没有想那么多。

王兴

现在那个眼镜店还在吗？

王小川

还在，他们后来扩张了。做得挺好的，因为配眼镜这个事情，很难说百分之百线上完成，要线上线下结合。

王兴

那现在店面依然在不起眼的地方，还是搬到临街的地方去了？

王小川

王兴

它现在有两个店。一个是那个老的店，在华金商务会馆，后来又在清华科技园开了一个新店。(www.daowen.com)

王小川

那你应该给他们发个牌子，或者说给他们一点点股票。

王兴

对，事实上后来我们还探讨说，利用互联网进一步帮助阿木眼镜。

王小川的搜狗有搜狗搜索、搜狗输入法和搜狗浏览器，这三个产品都是以搜狗为基础来进行命名的，没有再起子品牌名，王小川认为这可能有历史的原因，以后搜狗再出新产品的时候，如果其本身是具有独立精神的，可能会有子品牌名。王兴则认为，如果用户群不一样，就需要不同品牌；如果用户群一样但是诉求明显不一样，也可能是需要独立品牌。就像淘宝跟天猫的用户群可能没那么大差别，但是它希望给用户一个感觉，就是在不同的使用场景里有不同的预期。

王兴

我想说，在我的创业经历里面，之前做生意不算。后面从头开始的，在做美团的时候，我们做的所有的事情，都是以美团网的名义。

王小川

对。

王兴

但后面我们在电影方面越做越专的时候，我们就用了一个新品牌叫猫眼电影。这个名字的话，希望是围绕电影，因为不仅提供电影票的团购，包括直接的选座、电影排片资讯和片花这些都可以做，那是我们第一次尝试在美团之外，独立做猫眼电影这一个品牌。

王小川

现在做得怎么样？

总体我们现在虽然电影票卖得很多，但还不能称为成功，但我认为子品牌是有意义的，就像淘宝跟天猫，感觉天猫这个名字跟淘宝商城比更利于传播。

王兴

就是先用淘宝商城做一段时间之后，觉得有更大的独立空间，然后给了个新的名字。

王小川

对，天猫可能有比较独立的用户场景或者用户需求，或者一些个性，你想支付宝显然是比淘宝支付靠谱的名字，如果用淘宝支付这个名字的话就不会是这个样子了。包括QQ和微信，也是有很大区别的。

王兴

是，因为它有足够大的独立性，就是有独立的市场、独立的用户群。之前我们的用户群是在一起的。

王小川