2020年一场突如其来的疫情让电商直播带货愈发火暴，将电商直播带货直接推向了一个高潮。电商头部主播在各类营销带货和公益带货中的亮眼表现，让电子商务主持也迎来了空前的关注和肯定，在2020年7月获得了人社部等九部委联合公布的“直播销售员”的职业称谓，电子商务主持行业迎来了新的发展阶段。

电商直播在疫情期间几近井喷式的暴发，让人们看到电商直播诸多可能性的同时，也看到了电商主播令人惊叹的营销成绩，当然也难免会有人对其未来走向有所担忧。但是可以预见的是，随着新一轮电商直播的竞争，行业或将迎来重新洗牌，电商直播模式会实现分化，电子商务主持业务领域和范围也将不断扩大。

在电子商务主持进入到新的发展阶段之时，一场新的竞争也正在拉开序幕。MCN机构的探索创新会成为行业的新亮点。MCN（Multi-Channel Network），有人理解为是多频道网络，主要是指对内容生产者的创作进行投资，保障内容的持续生产和输出，通过商业化运营实现内容稳定变现的专门组织。通俗地说，其作用相当于是内容生产者和网络播出平台之间的中介机构。将MCN本土化之后，或者可以理解为网红经纪公司。

图1-5　图片来源：克劳锐《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》(www.daowen.com)

据2020年克劳锐指数研究院发布的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示，截至2018年年底，中国MCN机构超过5 000家，到了2019年年底已经突破了20 000家，这些专业的MCN机构基本上网罗了业内大多数的顶流头部主播。

从白皮书的数据看，截至2020年1月，尽管北京的MCN机构以22.3%的占比和12.4%的贡献率暂居第一位，但是从全国整体情况来看，紧随北京之后的广东、浙江、上海、四川、湖北、江苏、湖南等地都在长江以南地区，MCN机构分布整体向南“迁移”特征明显。

MCN机构在培育网红主播方面流程相似，除了重新打造现有主播，还会通过各种途径广纳人才，尤其是培养具有潜力的素人。主播风格和人设因人而异，由此来制定带货品类和文案风格，这种主播类型的细分化，面对用户能够更加精准，从而提升用户粉丝黏性。

在电子商务主持4.0时代，人、货、场面面俱到，“直播机构+MCN+商家+供应链”四合一的超级直播模式成为趋势。电子商务主持的前景如何，目前还不能断言，我们拭目以待。