20世纪80年代，为提升果品的市场竞争力，上海实施林果品牌战略。在林果生产中，重视和支持地方发展特色果树，实行区域化布局、专业化生产、一体化经营、社会化服务的生产经营方式，持续推进一区一品、一镇一品，区域优势和地区特色逐步显现，形成以嘉定、南汇、崇明、松江为中心的葡萄、桃、柑橘、梨等四大果树集中栽培区。上海水蜜桃主产区南汇县种有水蜜桃1 860余公顷，品种达20多个，年产水蜜桃1万吨以上，年出口50～100吨，被列为林业部1988—2000年全国经济林名、特、优商品生产基地县。同时，形成金山蟠桃、青浦枇杷、奉贤黄桃和小水果等栽培区。市和区县林业主管部门引导生产企业注册品牌，参加绿色、有机、安全产品认证，连续多年组织全市优质林果产品评比和展示活动，增强果农的品牌意识和社会对优质林果品牌的认知度，逐步提高林果产品品牌化经营程度。2002年1月，嘉定区为马陆牌葡萄注册登记商标。4月，金山区为玉露蟠桃注册“皇母”商标。2003年，松江区对仓桥水晶梨进行商标注册登记。2004年，南汇区政府申请对南汇水蜜桃实施原产地域产品保护。2005年2月4日，经国家质量监督检验检疫总局批准，南汇水蜜桃成为上海市第一个获得原产地域保护的农产品。此后，奉贤黄桃、松江仓桥水晶梨、金山蟠桃等相继通过质监部门原产地保护认定成为地理标志产品。金山区吕巷镇种植玉露蟠桃有近40年历史，形成皇母蟠桃品牌。2005年，上海皇母蟠桃种植合作社成立，栽培面积240公顷，实施统一技术指导、统一品牌使用、统一包装制作、统一产品质量的标准化管理，提高蟠桃质量，提升品牌声誉，蟠桃产业成为上海区域化特色产业、金山区农业三大支柱产业之一。至2006年年底，全市注册果品品牌达60余个。2007年6月12日，中共中央政治局委员、市委书记习近平在吕巷镇蟠桃种植基地视察调研，对吕巷蟠桃产业的发展壮大给予充分肯定，要求将推进皇母蟠桃产业化作为政府工作的重点，采取高起点规划金石公路两侧千亩蟠桃示范区、实施品牌战略、培育营销经纪人队伍、创办蟠桃研究所等六项扶持措施，进一步做大蟠桃产业这块蛋糕。该年，马陆牌葡萄被评为上海名牌产品、上海市著名商标、中国名牌农产品。2009年，根据上海郊区柑橘生产地乡镇政府建议和市林业局领导关于“本市公园应为郊区农民提供服务”的批示，分别在中心城区人民公园、中山公园、闸北公园和杨浦公园等，组织举办盛夏优质果品展和金秋优质果品展。参展企业（包括农民专业合作社）34家，果品销售额20余万元，参观市民逾50万人次，架起了市郊优质果品进市区的桥梁，市民一边游园赏秋色，一边可以买到甘甜的崇明蜜橘，果品展受到参展果品企业与广大果农的欢迎，以及市民的青睐，获得良好的品牌宣传效果。至2010年，全市注册果品品牌超过100个。其中很多优质果品成为上海市知名品牌产品，葡萄有嘉定的马陆牌、传伦牌、心心牌，桃子有南汇的南汇水蜜桃、石升牌新凤蜜露桃、金山的皇母牌玉露蟠桃、奉贤的锦绣牌黄桃、浦东新区的川中岛有机桃，梨有松江的仓桥牌水晶梨，柑橘有崇明的前卫牌温州蜜橘等。品牌化经营大幅提升林果生产的经济效益，南汇区的精品水蜜桃比普通桃价格高3～5倍，价格高的桃子每只卖到25元；嘉定区马陆牌精品葡萄畅销上海市场，每千克卖到50元。品牌化经营让农民尝到了甜头，促进了经济果林发展。(www.daowen.com)