自1982年起，上海市利用影视广播、报刊图书等大众媒体开展形式多样、内容丰富的公众野生动植物保护意识科普宣传活动。1995年，在上海动物园科普馆举办上海市野生动物保护成果展，展出30块板面、300多幅图片，有1.1万余人次观展。1996年，编印野生动物保护宣传挂历，采用多种形式宣传野生动植物保护法律法规。

1999年9—12月，开展提倡不食野生动物、树立饮食新观念系列宣传教育活动，进行1 000名市民《食用野生动物状况问卷调查》和100多家野生动物经营利用单位食用野生动物状况调查，召开提倡不食野生动物，树立饮食新观念座谈会。上海东方广播电台、上海东方电视台以及《文汇报》《解放日报》《新民晚报》《中国青年报》《中国绿色时报》《青年报》《城市导报》《新闻报》晚刊等对活动进行报道，社会反响强烈。

2004年，编著出版《上海陆生野生动植物资源》《上海湿地》等。2005年，举办“湿地·水鸟”影像展，以“湿地上海”作为切入点，借助于爱普生完美的数码影像技术生动表现湿地的各种生态服务功能，以及湿地与城市发展、城市建设、城市生活的密切关联性，普及湿地保护知识，提高公众湿地保护意识。

2006年，编印《野生动植物保护通讯》季刊4期，刊登信息52条。编写《爱鸟赏鸟护鸟》科普书籍，制作完成蛙类保护宣传折页、野生动物保护管理宣传册、救救野犬等3个宣传材料。

2007年3月26日，中国野生动物保护协会授予上海市浦东新区“全国爱鸟护鸟文明城区”称号。(www.daowen.com)

2008年3月，市林业局、市野保协会和市摄影家协会共同举办倡导生态文明构筑和谐社会——上海市野生动植物摄影展，参赛报名人数超过500名，共收到1 291件作品，评选出的100幅优秀作品在上海动物园科普馆展出。同年，由市野保站和市野保协会组织编写的《上海水鸟》出版发行，全书收集了近百年来在上海市出现过的164种水鸟（含海洋鸟类），60余位鸟类摄影爱好者提供了400多幅精美的水鸟照片。

2009年，上海市烹饪协会代表全市3.8万家餐饮企业、50万从业人员向社会发出拒烹野生动物、提倡饮食新风尚的倡议。在全市开展我身边的野生动物保护感人故事征集活动，共收到252件市民来稿，经过甄选，“救助小白鹭的七旬老人徐有功”等5个感人故事的主人公获得关爱野生动物爱心奖。市野保协会与市少年儿童出版社等单位联合出版发行《少年科学》“鸟类增刊”，编印《与世博同行——野生动物保护宣传手册》《上海市常见野生动物图谱（挂图）》《远去的仙鹤——救救鹤类》宣传手册等。

2010年，开展大熊猫上海世博行大型科普宣传教育系列活动30余项。编印《世博大熊猫》等科普刊物、阅读手册等宣传资料，编写出版《世博熊猫　大使风采——2010大熊猫上海世博行》一书。至2010年，参与各类专项教育活动人数达50余万人次，编印出版20种、5.5万册科普读物、专业书籍、画册、折页和海报，设置近200块宣传警示牌和公益广告，组织新闻媒体宣传报道240多篇次，提高全社会保护意识，引起社会各界对野生动植物和湿地保护的关注和重视。