事实上，并非如此。这仅仅只是开始。研讨会可能结束了，演出结束了。但是，随着灯光亮起来，我们回到我们的办公桌前，真实的故事开始了。

我们都知道，品牌要兑现承诺，就必须“活下去”。但是，我们也知道将其付诸实践有多么困难。品牌是难以生存的东西，因为它们本身并不存在。作为一个名词，“品牌”是一个抽象概念，需要其他事物或其他人使它成为现实并赋予它生命。然后，由这些事物来承载这些含义。如果是无生命的对象（带有公司身份属性的产品），是被动地携带这些含义；如果是有生命的对象（即人类），则人们会通过行为方式来主动地彰显这些含义。

故事虽然源于思想领域，通过语言媒介锻造，但故事本质上是关于行为、事件、关系和经验的。而且，通过行为和经验，大多数企业品牌兑现了承诺并建立了关系。因此，尽管品牌很难融入其中，但故事却是参与的完美之选，它使人们能够在所讲述的故事中确定自己的角色和目标。“讲”也是一种策略。通过这种方式来对你的品牌故事进行测试，可以为故事的真实经历和实现品牌承诺做好准备，以应对未来的真实旅程。当故事变成体验并传递品牌承诺时，知道你的故事要去哪里，可以激励人们和你一起去旅行。因此，它最终可以在一个组织内带来更大的团结，因此你可以向世界呈现更加一致的身份和更连贯的故事。故事往往是循环的，即可以建立一个叙事和现实无缝连接的良性循环。你讲述的故事将反映你生活的故事，并成为可以让其他人进行分享的故事。

实际上，我们在这里分三段旅程进行谈论，即在此文本编写过程中至少会出现的三个可能的故事：

1.你的自我知识之旅，以发现和确定你的故事需要的全部内容；(www.daowen.com)

2.你所发展的故事叙述之旅，是可以作为吸引客户的旅程和关系的一种替代；

3.这种关系的替代本身，就是你所经历的旅程，以及它作为现实生活所产生的故事。

我们已经踏上了第一段旅程。我们现在需要考虑第二段。