吸引注意力是一回事，保持注意力又是另一回事。在小说和电影的世界里，这就是区分“大片”和“非大片”的标准。我将解释叙事连贯这件事。它们实际上是一样的。连贯性使一个故事成为一个故事，而不是一堆想法、事件、图像或对话。

字典对连贯性的定义是：“某物的各个部分以自然或合理的方式结合在一起。”它给出了一个例子：“电影的前半部分和后半部分没有连贯性。”

这一切都是有意义的。有意义的——以正确的逻辑顺序做正确的事情。人类的思维本能地寻找模式。布赖恩·博伊德（Brian Boyd）在《故事的起源》一书中提出了一种“生物文化”的叙事理论，他认为，这种趋势是叙事推动人类进化的方式之一。模式帮助我们生存，识别出允许我们计划或追求生存的循环节奏。识别模式也会提醒我们偏离常规，因此要注意潜在的威胁。机警的物种是能生存下来的物种。同样，故事也会回报我们的注意力，让我们对那些帮助我们生存下来的认知行为产生强烈的偏好。逻辑和叙述都将这些需求付诸实践，因为大脑不断地从潜在的混乱中寻找连贯的秩序。

当我认为讲述一个连贯的故事远比简单地把这个词作为一种价值列出来更能有效地展示诚信时，我已经关注到了这个需求。这里有一种至关重要的关系在起作用，它表明，对讲故事来说至关重要的东西，对讲商业故事来说也是至关重要的。一部小说或电影要想成功，就必须坚持情节。一个企业品牌也必须如此，而故事让这一切变得鲜活起来。失去了情节，你就失去了观众。失去观众，你就失去了生意。他们离开你的网站、宣传册、年度报告、新业务会议或演示时，会有一种感觉，那就是这些东西根本没有意义。即使他们不确定原因，他们仍然不相信。

情节是一个有趣的词，它揭示了故事是如何反映我们看待和解释世界的方式的。情节有许多维度，空间、组织和方向。一个虚构的情节是一个经过深思熟虑的安排，将行动向前推进到一个令人满意的结局。

因此，情节是戏剧赖以生存的结构框架。如果它能站得住脚（因为它具有完整性），那么这个故事也能站得住脚。在每件事情上设法带来一个令人满意的结局时，将会有一种逻辑上和美学上的乐趣。这不仅关乎目的地本身，也关乎旅程本身。旅程实际上是叙述的重点和乐趣。主角们将始终忠于我们对他们的了解。即使他们有魔法或超人的力量，我们知道他们的局限性（逻辑和理性仍然统治着最不合理的幻想领域）。他们不会在我们不知道的情况下改变他们的性格。例如，杰克·尼克尔森在《闪灵》中扮演的角色出轨了，横冲乱撞，但我们看到了这种发展。因此，连贯性是有意义的；意义也是由你如何连贯地表达出来而产生的。

理解情节的过程类似于大脑参加了一场旅行。从早期开始，故事就包含了旅行。这两者是如此内在地联系在一起，以至于我们可以怀疑在史前时期它们之间有某种深层次的功能联系。在最早的神话和史诗中，旅行故事的流行无疑深深地回响在我们的前城市祖先的移民灵魂中。对于狩猎采集者来说，游走的冲动是至关重要的，你可以想象地平线上快乐的狩猎场的梦想，这是他们互相激励的故事的主要内容。或者当他们定居在农业社区时，这些过去的史诗般的旅程形成了传奇的遗产，并流传到现在的城市文化中。事实上，在故事和旅行之间存在着一种非常具体的联系，这种联系延续了澳大利亚土著的“歌谣”传统。在这里，“地图”是口头的和纪念性的，是由文字而不是图像组成的，保留了地形记忆，允许人们通过吟诵歌曲来穿越这些神圣的空间，回忆神话中的足迹，从而导航到遥远的地方。(www.daowen.com)

这种游走的冲动必须深埋在我们集体的心灵深处，因为它仍然激励着我们。这可能部分解释了我们对故事带我们进行的替代性旅程的渴望，以及为什么故事是为叙述和鼓舞人心的动力量身定做的。故事带着我们前进，带给我们前进的希望，或者实现我们的目标。

如此多的故事都包含旅程，因为故事的核心是一个明确的目标，一个叙事本身着重于到达目的地。荷马的奥德修斯是典型的询问者。他在特洛伊战争后重返家乡的冒险经历为西方的旅行故事设定了模式。即使旅程是隐喻性的，英雄寻找自我的旅程、目标、圣杯、承诺是故事的结局。牛奶和蜂蜜的土地（《圣经》），堪萨斯州（《绿野仙踪》），美国本身（《逍遥骑士》《在路上》），启蒙（《禅与摩托车维修艺术》）；故事有目标，目标创造欲望，而故事通过叙述的前进动力推动或满足这些欲望。

小说家和剧作家谈论作品的“贯穿线”。这是故事的主线，维系着观众的兴趣。贯穿故事的主线通常是主人公关注的焦点，他或她想要到达的地方，故事中的一切都应该是为了追求这个目标。这个故事有支线、有娱乐性，而且必须包含挑战。事实上，在任何类型的娱乐故事中，“冲突”都是最本质的，它要求用创造性的方式来抑制或激发主人公朝着他或她的目标前进的过程。这些挑战创造了戏剧赖以兴盛的冲突。然而，在经历了所有这些之后，主人公的目标必须是清晰、集中和遵循规则的。

目标、主线和动力在商业交流中也很重要。如果你的品牌承诺了一些东西，那么就会有一种隐含的动力，推动目标的实现。如果它解决了一个问题，那么它将演示品牌如何帮助克服其受众所面临的挑战。一个连贯的商业故事会紧扣情节，给出一个令人满意的解决方案。

但是小说和电影不仅仅是有意义的，它们还满足了大脑对逻辑秩序的本能需求。它们让人兴奋——把观众固定在座位的边缘，或者让他们错过末班地铁或美容觉，因为他们只是“无法放下”。翻页的魔力是连贯叠加的。这种魔力能转移到严肃的企业沟通业务上吗？是的。对于品牌和它们的故事来说，不仅仅要有意义，还要通过逻辑和叙述的完整性来激发兴趣。它们必须引人注目。人际关系建立在信任的基础上，但又受到欲望的驱使，而欲望正是讲故事的大师们精心构建、引人入胜的故事的关键。如果说连贯性是叙事的基本线索，那么欲望就是编织在这条线索上的金线。它把观众紧紧地绑在一起，使故事的织工们变得非常富有。

想知道怎么做吗？接着往下看……