上海市对口援疆前方指挥部联合巴楚县政府、阿里巴巴农村淘宝、喀什维吉达尼电子商务有限公司等合力出招,对巴楚留香瓜进行了一番改头换面的大改造。在这个过程中,他们主要做了两件事。

第一件事：取诨名。巴楚留香瓜实际是库克拜热甜瓜,这种瓜清香浓郁、脆甜可口,但本名却不容易被公众记住。有人提到,要想让人们能记住这种瓜,这种瓜必须得有一个能够让人过目不忘、内涵丰富的诨名,“留香瓜”这个名字应运而生,通俗易记,名如其瓜。(www.daowen.com)

第二件事：攒名气。有了一个大家能记住的名字之后,驻疆干部努力在线上和线下开展了多种类型的宣传活动。在当地首先开展了“一藤两瓜”认养活动,覆盖500 多农户,让瓜农平均增收3 000 元,农民得到了实实在在的利益以后,品牌迅速叫响。在上海,各种线上线下推广活动也在同时展开。线上阿里巴巴打造“蜜瓜节”活动,各类媒体包括官方媒体轮流播放留香瓜故事宣传广告,不断将留香瓜带入人们视野。线下由静安区政府组织的“巴楚留香瓜社区品鉴会”“沙漠蜜洲行为艺术展”等活动也相继在静安区大宁茶城、悦达889 广场启动。前后有约200 吨“网红”蜜瓜跨过戈壁、飞越万里,从产地直接来沪,陆续在静安区共和新路街道、曹家渡街道、宝山路街道以及机关食堂等地开展10 场左右的巴楚留香瓜线上线下推广活动。