即使专利已经成为产品，要想推广出去也绝非易事。

话说一位年轻人发明了一种新式报警器，并且拿到专利证书后也与厂家联手生产出来了。可是市场上的报警防盗产品种类繁多，要想打开销售口子谈何容易？于是年轻人决定免费利用报警器帮助警察破案与防盗，相当于赞助让公安局先试用，并且跟着警察进行防火防盗知识宣传，每到一处就宣传自己的产品。由于公安局的活动有媒体的报道，他的这款产品也得到非常不错的宣传。客户看到公安局都在使用，觉得这个产品真的不错，权威可靠，于是这款产品的销路很快就打开了。

还有一个真实的故事不得不说，那就是关于一种普通啤酒销售的故事。由于啤酒品种众多，很多新品牌的啤酒往往认同度不高。话说某市就有这么一家啤酒厂，急于想打开市场销路，然而大品牌的啤酒早就占领了市场。于是啤酒厂决定与该市的《都市报》合作，在上面做广告称：只要两个这家啤酒公司的瓶盖就可以免费换取一份《都市报》。市民们心想，反正夏季喝啤酒喝啥牌也是啤酒，还可以免费看报纸，于是大家争先购买这家啤酒公司的啤酒。结果，该厂啤酒得到畅销，同时消费者得到实惠，《都市报》发行量也猛增不少。真可谓一举多得啊！

当然，有媒体报道的确有助于销售。但现代人见多了媒体以各种形式去做广告，你贸然地去宣传也未必能收获满意的效果。且看日本手表如何抗衡瑞士手表吧。

手表，当然是瑞士品牌独霸天下了。但日本人也搞出一款名不见经传的手表，试图在澳大利亚与瑞士手表争夺市场。他们没有做过多的尝试，也不想花太多的钱请媒体报道。因为单纯的报道或者广告，都缺乏充分的说服力。他们只在当地主流媒体上发了一则消息，称某日某时某地上空一架飞机经过会抛下大量手表，谁捡着就归谁所有。此举吸引了一大批澳大利亚人去围观。到了预约的时候，果然有一架直升机从百米高的天空不断地撒下手表，飞过后市民们纷纷去捡，结果发现这些从高空掉落的手表居然仍在走动！市民大为惊奇，自然也引起市内多家媒体的关注和主动报道。由此，这款日本手表的品质深入人心，成功从瑞士手表那里争得了市场。(www.daowen.com)

有时候，我们就是需要把自己的产品用一种巧妙的方式送出去，让公众检验产品质量，形成口碑。

[智慧箴言]

创业其实首先就是创新。我们要有一个真正创新的点。这个创新的点，并不是你随便想出来的一个小窍门或是比较有意思的想法，不是这么简单的。当你有了创新点后，需要考虑的就是如何把你的能力或是企业的能力与创新相结合。

——简晶