联想是由于某人或某事而引起的相关思考。人们常说的“由此及彼”“由表及里”“举一反三”等就是联想思维的体现。

人对事物的理解、知识和经验的积累，都存在联想的过程。客观事物的概念之间也是相互联系和相互过渡的。联想这种思维方法能够开阔人们的思路，找出事物之间的内在联系及发展线索，并从中做出创新。

联想的方法有许多种，主要有以下三种。

一是相似联想。由一种事物的性质、形态或者经验与另一种事物相类似，于是产生联想。例如，从菊花的性质联想到可以开发成延年益寿的保健饮料。(www.daowen.com)

二是相反联想。由一种事物在特征、性质或者经验上与另一种事物恰恰相反，于是产生联想。这种联想，可以是由事物的外部特征所引起也可以由事物的内部特征所引起。例如，日本日立公司由于一度的顾客的盲目消费和一些公司竭泽而渔的一槌子买卖的做法，使企业遭受损失。公司汲取反面教训，转而帮助消费者设计生活，指导人们妥善使用电气化产品，重新赢得了市场。

三是相关联想。这是一种由此事物在空间或者时间上与彼事物相接近的联想。一般情况下，在空间上接近的事物，在时间上也是接近的。在接近联想中，通常会出现空间因素和时间因素同时发生作用。例如，美国奥尔康公司由玩具娃娃想到玩玩具娃娃的小孩有姓名和出生地，于是给玩具娃娃也附上出生证、姓名，还盖上“接生人员”的印章，给玩具娃娃注入了“人情味”，从而增加了产品的生命力。

牛顿从苹果落地想到地心吸引力，再想到万有引力，这是相关联想；起点和终点，代表永恒总是由起点回到终点，无论何时都有始有终，这也是相关联想；太阳的光和热代表热情，联想到它给人们带来温暖和希望，这是相似联想；方形是有规矩的代名词，“没有规矩，不成方圆”显然是相反联想。