与很多企业一样,乐视一贯把用户的反馈和需求放在极为重要的位置上。乐视所倡导的CP2C模式,即“千万人不满,千万人参与,千万人研发,千万人使用,千万人传播”,本身就有向用户充分开放的意思。
乐视还设有“乐迷”社区,贾跃亭本人就活跃在社区中,经常与“乐迷”互动,在微博等社交媒体上更是会直接与“乐迷”交流,回复“乐迷”的留言。“乐迷”(用户)既是消费者,也是研发者,更是传播者。乐视不但极为重视“乐迷”的意见,在每次发布会上都会邀请相当多的“乐迷”作为嘉宾出席,与媒体一起听乐视高管宣讲,获得派发礼品、试用产品等。他们也是社交网络上乐视理念和产品的重要传播者。
乐视的产品销售也采用现货+预售的形式,一旦现货售完,“乐迷”(用户)可以直接转入预订,几周后就能拿到产品。这种销售形式也具有一定的众筹营销性质,先征集需求再按需生产,使内部生产流程外部化。
在乐视的内容上,用户评论所发送的“弹幕”已经成为内容的一部分,每一部新片上线,总是会有大批的弹幕飞出。像《太子妃升职记》一类的热播剧,有些观众第二、第三次观看时对剧情已经了然,完全就是来发弹幕娱乐的,电视剧反而成为观众玩文字游戏、社交聊天、点评角色故事的背景。(www.daowen.com)
乐视的汽车子生态中,易到用车就直接把用户转化成主要的业务执行人——专车驾驶人,让一部分有车的用户服务另一部分没车的用户,而易到用车提供了车辆需求配对的平台。乐视金融则把用户作为资金募集、理财的主要对象。
可以说,乐视的各个子生态都是以用户价值为中心的,或多或少都是以运营用户为未来营收的主要策略,用户通过硬件终端与乐视生态建立起联系后,就被纳入到乐视的生态体系之中,成为乐视重构的产业价值链得以闭合的重要组成部分。向用户开放是乐视生态开放的第一表征。
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