从消费者的角度来看，手机硬件的“战争”首先还是以价格战的形式出现的：各种高性能的手机纷纷以更加“接地气”的价格出现。不管是冯幸说的传统制造派还是互联网营销派，要想赢得这场游戏的入场券，都必须在价格上有竞争优势，乐视也是如此。

既然是价格战，乐视的价格战也体现了贾跃亭凡事追求极致的特点。为了向用户展示乐视完全不赚硬件利润的诚意，乐视手机破天荒地公布了BOM清单^[4]。每一个元器件以多少钱进货与企业的博弈能力、购买规模等都有很大关系。一般来说，BOM清单对于制造企业和上游元器件厂都属于商业机密，更不会公之于众，这会对产品的市场定价造成很大的冲击。但是，乐视却偏偏召开了盛大发布会，广而告之，其目的就是要让消费者知道，乐视超级手机是负利销售，性价比极高。

乐视还通过各类媒体教育，引导手机消费者关注BOM清单并看懂BOM清单。贾跃亭希望“让每一个消费者真正能够聪明地消费，变成聪明的用户，不再为一些公司所蒙骗。所以，我们把整个BOM清单（见表51）列出来了，而且把它公布到乐迷社区，甚至公布到独立的第三方网站，这是业内绝无仅有的”。

由于手机业包括苹果在内，很多品牌的核心元器件供应商都是一样的，乐视公布BOM成本，就相当于揭了大多数手机品牌的底，一部手机赚了多少钱，人们能够一目了然。

表5-1　乐1Pro的BOM清单(www.daowen.com)

（资料来源：源自乐视商城官方发布的商品介绍）

BOM成本又细化到综合成本和预估量产整机成本，这是因为一款手机量产后元器件集采成本会有下降的空间，乐视将量产成本都公布出来，体现了其决心，不给自己和“友商”留任何退路。

由表51可见，乐1Pro的初期成本为2800多元，如果按以往的定价方式，成本附加利润、渠道、费用等各项成本，乐1Pro可能会被定价为3999元，但事实上它的最终定价是2499元，在量产成本附近，而且比量产成本还要低。

为了取信于消费者，乐视还发起了全民检验BOM活动，找了两个独立的第三方平台。在它们的平台上，欢迎所有手机厂商都能够公布自己的手机BOM清单，公布自己的成本，同时接受用户的检验，欢迎“友商”来打擂。贾跃亭相信，只有这种决绝的做法才有助于快速推动整个产业的进步。