2015年4月14日,乐视为手机业务召开了盛大发布会。很多人的邀请函上,在画着苹果App的字样上画了一个大大的叉。作为手机业的标杆,苹果公司不仅通过手机赚钱,而且围绕手机、iPad等智能终端构建了一个属于苹果的王国,可以销售软件、音乐等。苹果有自己的操作系统,有自己的支付系统,有苹果的规则……是苹果颠覆了手机业,加速了旧有手机巨头的灭亡。声称,乐视要以苹果为对标。
按照乐视的生态思维,其实苹果手机在一定程度上也可以认为是一个生态,用乐视式的加法来表达,就是“手机硬件+操作UI+应用”的模式。其中硬件和应用都能为苹果赚钱,但硬件仍是苹果营收的绝对大项。
作为乐视手机业务背后的真正大佬,贾跃亭其实也相当欣赏乔布斯,乐视的生态式战略多少也受到苹果的启发,甚至贾跃亭在产品发布会上也像乔布斯一样爱穿黑色的上衣。但是,乔布斯之后苹果鲜有颠覆式创新的产品,于是,贾跃亭选定苹果这个一流对手作为对标以及批判的靶子。在乐视的话语体系中,苹果是一个闭环,它有自己的硬件,为自己的硬件匹配系统、应用、内容,以及所有苹果式的东西。这种方式确实可以让苹果的美学系统、软硬件的适配度等达到一种近乎完美的境界,但这同时也是一个画地为牢的“闭环”,使苹果成为一个外壳坚硬的独立王国。而在这个王国里,不是众生平等,而是唯我独尊——苹果是独一无二的王者。整个苹果应用市场上几百万名应用开发者的命运,也掌握在苹果总部几百名审核者的手中。苹果在IT业内的权力化被贾跃亭称为“专制者”,贾跃亭想“打破App的边界,真正地实现离用户更近的距离”。
但是,当贾跃亭公开向苹果“宣战”,并推出自家的乐视手机时,却引来了很多嘲笑,给贾跃亭和乐视手机带来了困扰和压力。(www.daowen.com)
那么,贾跃亭到底要如何既学习苹果又超越苹果呢?
贾跃亭给自己和乐视移动提出了三个要求。乐视做超级手机要打造一个全新的品类,要打造一个新的蓝海,所以一定要做出:①与众不同的奢侈产品和极致的用户体验;②一个移动互联网生态系统;③一个全新的模式,能够创造更高的用户价值,并且推动产业的进步。
关于打造与众不同的奢侈产品和极致的用户体验,就手机而言,乐视着重从两个方面入手:一个是与用户直接互动的UI;另一个是高性价比的硬件配置。
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