1.广告的概念

广告有广义和狭义两种定义方式。广义的广告，即社会公众传递信息的手段，目的在于唤起并引导人们对某些特定事物的注意，并使人们能够按信息发布者的希望和要求行动。

广义的广告信息的内容和发布对象都比较广泛，包括经济广告和非经济广告。

狭义的广告只指经济广告，又称商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴画、橱窗布置、幻灯和商品陈列等。狭义的广告是指企业以付费的方式，通过公共媒介对其商品或服务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或服务的态度，进而诱发其购买行动而使企业得到利益的活动。

2.广告的功能

（1）认识功能

认识功能，即广告具有帮助消费者了解新商品，重新或加深认识原有商品以及了解和认识服务消费的功能。认识功能主要表现在广告对商品品牌、商标、性能、用途、规格、使用保养、售后服务，以及对服务内容、地点、方式等方面的介绍，由此给消费者留下了深刻的印象。认识功能是广告的基本功能。

（2）诱导功能

诱导功能，即广告可以促成和激发消费者对新商品或不熟悉的商品产生购买兴趣，或者改变对某些商品或企业的原有态度，并激发其购买欲望的功能。当一则介绍新设计、新构思、新观念的商品广告推出后，可能会引发消费者新的购买兴趣，并树立商品和企业在消费者心目中的良好形象。广告信息的传递与诱导还可以改变消费者对企业和商品的某些偏见和消极态度，激发新的购买欲望和产生新的消费习惯。(www.daowen.com)

（3）教育功能

教育功能，即就广告的形式和内容而言的，良好的广告采用文明道德、健康向上的表现形式和内容，对于扩大消费者的知识领域，丰富消费者的精神生活，指导消费者的生活消费，促进两个文明的发展有着潜移默化的影响。所以在我国，广告不仅要传递商品信息，还要传播社会主义精神文明，使广告更具有科学性和知识性。

（4）艺术功能

艺术功能，即广告媒体通过艺术与美的形式来传递商品信息，用美来吸引消费者以达到促进销售的目的。一幅普通的商品广告，如果有较高的艺术性和美感，不仅可以起到很好的促进销售作用，给消费者以美的享受，还可使广告本身成为一件绝好的艺术品。比如“可口可乐”的广告标志，是世界上公认的一个最为成功的广告设计。它构图单纯优美，色彩鲜明和谐，线条舒展流畅，修辞生动准确，不仅是一个深受消费者欢迎的广告标志，也是一幅上乘的艺术佳作。

（5）便利功能

便利功能，即广告通过各种媒体，及时、反复地传递商品信息，使消费者在众多的商品中能够用较少的时间搜集或选择到适合自己需要的商品信息。为消费者提供信息选择的便利是广告的重要功能之一，在市场需求千变万化、新产品层出不穷的今天，如果没有广告的指引，消费者想要从众多的商品和密密麻麻的商业网点中寻找到自己所需的商品或服务，或者想对那些不曾相识的新商品有所了解是非常困难的，而广告所具有的便利功能，成为解决这一困难的有力手段。

（6）促销功能

促销功能，即广告通过媒体的传播，把商品信息和企业信誉渗透到各目标区域和消费者群体中，使消费者通过比较和选择，引起兴趣和注意，形成购买信念，从而促进销售。促销是企业对广告的最直接要求，也是广告的最基本功能之一。