1.包装的概念

包装有狭义和广义之分。狭义的包装，即为在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；即为达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义的包装，即一切事物的外部形式。

包装有两重含义：一是关于盛装商品的容器、材料及辅助的物品，即包装物；二是关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。

2.包装的作用

①保护被包装的商品，防止风险和损坏，如渗漏、浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等。商品从生产出来到使用之前的保护措施很重要。如果不能保护好里面的商品，则这种包装是失败的。

②为商品转移提供方便，使制造者、营销者及消费者便于把商品从一个地方搬到另一个地方。

③便于辨别商品，包装上注明商品型号、数量、品牌以及制造企业或零售企业的名称，方便库房管理人员准确地找到商品，也可帮助消费者找到他想要买的商品。

④促进某种品牌的销售，在自选商店里尤其如此。在商店里，包装吸引着消费者的注意，并能把消费者的注意转化为兴趣。有人认为，“每个包装箱都是一个广告牌”。良好的包装能够提高商品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某种商品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高商品单位售价的代价要低。

3.包装与消费行为

商品包装最初的功能是承载和保护商品，随着人们生活水平和审美情趣的提高，消费者对商品包装的要求也越来越高，他们不仅要求包装能妥善保护商品，而且还要能美化商品，有效展示其特征，增加商品的附加值或心理功效，实现包装的实用化、艺术化和个性化。包装对消费者心理不但有较大的影响，有时甚至还可能左右他们对商品的认识和感受。

在设计商品包装时应考虑以下几个要求：(www.daowen.com)

（1）符合商品性能

许多商品由于其物理、化学性质不同，存在状态和保存方法也不同。根据商品的形态和性能设计商品包装，是设计者必须遵守的原则之一。只有符合商品性能，科学、安全的包装才能给消费者以安全感。

（2）方便消费者

商品的包装要为消费者观察、挑选、购买、携带和使用提供方便，比如，在食品包装中采用开窗式、透明式包装可以给消费者直观、真实的心理感受，有利于消费者挑选和购买商品。

（3）色彩搭配协调

消费者在接触商品时，首先进入眼帘的是商品包装的色彩，在保证商品质量良好的前提下，消费者会对商品的色彩做出喜好或厌恶的判断，因此，会影响消费者的购买决策。所以，包装的色彩设计既要与商品的特征及其使用环境相协调，又要与消费者的心理习惯相符合。

（4）具有时代气息

商品的包装设计是一种典型的现代艺术工作，应符合和体现时代发展的最新潮流，具有时代感。包装材料的选用、款式造型、工艺制作、图案装潢、色彩调配等方面都应当充分运用现代科学技术，给消费者新颖独特、简洁明快、性能优良的美好印象。

（5）具有针对性

消费者由于收入水平、生活方式、消费习惯和购买目的不同，对商品的包装要求也不尽相同。有人追求廉价实用，有人喜欢美观大方，有人喜欢高档豪华，所以，包装设计应根据消费者的不同而具有针对性。