在经济全球化发展过程中，世界各国人民的价值观、消费观受经济发展的影响，正处于不断融合并发生显著变化的过程中，其消费要求和期望也都在不断提高。以中国消费者为例，与改革开放之初相比，中国人的消费习惯和生活方式已发生质的改变。从温饱型的消费模式逐渐发展为享受型和发展型的消费模式。特别是年青一代的中国人，他们追求时尚、舒适、个性和自我发展。这意味着，如果企业现在仅仅重视和追求商品的价格和功能性价值，将不会满足消费者更多的感性附加值。同时，中国人的消费观念已由单纯重视商品的物质性需求、追求商品的物质性效用，转向注重商品的精神需求，追求商品的精神与形象效用。这种现象是消费演进的必然历程，也是消费发展的自然规律。

不同的民族和社会有不同的文化模式，每一种文化模式都有自己的特色和价值取向及潜在的价值意识。在消费活动中，处于同一文化模式下的消费者群体会在消费活动中表现出一种具有共同价值取向的态度和行为，如在购买目标、购买动机、购买组织、购买渠道、购买时机、购买程序等方面上表现出来的共性。不同的国家、不同的民族，其消费行为模式是存在很大差异的。(www.daowen.com)

伴随着全球产业的发展，跨国公司在全球活动势必将营造一种具有共性的价值理念在全球市场上传播，从而培养出一种共有的消费文化。特别是随着新技术和新商品在不同国家和市场之间传播速度的加快，使得每种文化都处于从传统走向发展、从古老走向现代的社会变迁过程之中。不同国家、不同民族的文化模式中开始融入越来越多的具有世界特征的共有的文化物质，酿就了一种全球性的消费文化。