案例导入

践行张晓光营销主张　TCL国潮广告成功刷屏

近日，一支TCL打造的国潮广告，自北京CBD国贸地铁站开始，迅速以霸屏之势占据多个城市黄金地段。广告中，TCL以2019年FIBA篮球世界杯官方合作伙伴和中国男篮长期合作伙伴的双重身份为中国男篮助威，以国潮与体育、科技双跨界的创意承载TCL最新“4T”场景化产品矩阵，成功刷屏众多网友的朋友圈，成为亿万人群关注的焦点。

值得一提的是，这支创意国潮广告全民刷屏的背后，其实是TCL长达10年的篮球营销的深耕，和TCL极具前瞻性的品牌营销战略。复盘TCL近期的营销活动，也不难发现，这当中的很多“操作”，都是在践行TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光的营销主张。

张晓光曾多次表示：顶级品牌一定要获得全球顶级赛事＋IP的准确“卡位”，唯有如此，才能形成主流通道的强势品牌曝光及推广效应。

2019年FIBA篮球世界杯是国际篮联历史上规模最大的一届顶级赛事，更是中国目前承办的除北京奥运会外最具影响力和商业价值的国际赛事，比赛成绩将会直接决定2020东京奥运会的参赛席位，因此深受国内外广泛关注，这样的顶级IP，TCL自然不会错过。(www.daowen.com)

TCL在体育营销领域积累的经验和资源，无疑为TCL近来借力篮球世界杯这一风口进行营销活动提供了强力的支撑，因此，TCL才能这般驾轻就熟、如鱼得水。

[资料来源：http：//www.yyrtv.com/newsDetail-489369.html.（引文有修改和删减）]

案例解析

随着经济的发展、收入的增加及生活环境和工作环境的变化，现代人对生活质量的追求逐渐倾向于简约简单，更看重商品的品质与自身的生活质量。随着古老国度篮球热情的点燃，世界球迷的目光也都聚焦于此，这里将上演的不只有运动员的精彩竞技，还有众多品牌的营销博弈。而极具前瞻性的品牌营销战略，似乎已让TCL占尽先机。TCL不仅把产品卖到消费者的手中，更把产品卖到消费者的心里，让消费者将产品与体育赛项，与爱国精神融为一体，给消费者一种全新的整体的认知。