2015年6月17日，刚在上海与黄晓明完婚的杨颖宣布，成立创投基金ABCapital，首批投资合作项目为跨境电商洋码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice。为此，杨颖还成为“扫货神器”的明星产品经理。

杨颖的时尚感被很多女性羡慕，代言跨国电商和健康果蔬食品，也正是其专业人格在产品上的延伸。

不止如此，有“摇滚诗人”之称的汪峰也转型做起“霸道总裁”，开始做名为FIIL的耳机。据称，汪峰为FIIL投资几百万美元，还挖来华为荣耀业务部前副总裁彭锦洲担任FIIL耳机CEO，前《21世纪商业评论》主编唐学鹏担任公司的CMO。“FIIL耳机就像一张专辑，它必须是专业的音乐耳机，它在声音上绝对过关。”即使在做耳机产品，汪峰也不忘提升公司的品位，“能让大众聆听更好的音乐，是它的本质。关键是FIIL既要考虑专业属性，也要考虑大众属性，在它所属的那个区间做最好。”

汪峰是资深音乐人，他在音乐上的判断力毋庸置疑，所以他打造耳机产品，就融入了他的个人人格。

“每个平凡人心中都有不平凡的梦，而每一个或伟大或新奇的梦想，绝不会止步于想象。长虹CHiQ助力草根小咖的大梦想，让你和梦想永远在一起。”这是长虹“小咖大梦”网络梦想秀活动的推广文案。如果你听说长虹请邓超做产品代言人，你一定不会觉得奇怪，但如果你知道长虹还推出“小咖梦想”系列营销活动，向用户传达相信年轻人、鼓励年轻人、拥抱年轻人的态度，把梦想作为连接品牌和年轻人之间的纽带，你有没有觉得哪里不对？这不是品牌IP化，这还是给品牌做的一个推广活动，我猜你内心一定是这样想的。长虹品牌并没有梦想的内核，强行给长虹产品植入梦想情怀是很难成功的，除非长虹的创始人是一个有情怀的人，我们去宣传长虹创始人的个性，反而更容易成功。(www.daowen.com)

不如让我们看看长虹的同行，同为家电制造业的格力空调老总董明珠的玩法。2014年以来的董明珠很多言行让很多人看不懂。很多人并没有意识到，格力空调的品牌营销策划中似乎在有意识地让自己的领导者成为IP人物。2016年3月8日，格力电器在北京举办了“董明珠自媒体上线暨格力大松高端电饭煲万人体验行动”新闻发布会，格力电器董事长董明珠对外宣布，由她亲自创办的自媒体平台——董明珠自媒体当天正式上线，这个自媒体有着清晰的定位：社会各界精英人士的互动交流平台，未来将成为企业家IP、中国造IP。说不定董明珠还是从雷军身上受到了启发。而雷军也许是从乔布斯身上领悟到企业创始人IP化的好处。

大家都听说过乔布斯对于产品的苛刻，一个CEO追求极致完美的程度到了乔布斯这种程度，你对苹果的产品还有什么不放心的？

所以雷军在小米手机推广阶段，首先把自己对手机发烧细节反复宣讲，我就是一个手机发烧友，所以我做出来的手机一定是最懂发烧友的，这就是雷军要传递出的创始人IP性格，他成功了。

为什么那么多人支持老罗的锤子手机？他最明显的IP属性就是理想主义者、情怀、工匠精神。他在发布会也好，其他的公众场合也好，都是一个偏执、有情怀、有工匠心的人，那么很多人自然相信罗永浩做的手机也一定是对完美有着极致追求的。罗永浩留给大家的印象，就是他作为公司创始人的IP属性，那么大家对老罗的认可会迁移到对于锤子手机的认可。