过去我们认为影视这样的文化产品才能够IP化，但现在一切行业都在变成娱乐业。能够变成IP的文化创意产品也从小说、剧本扩大到游戏、直播、综艺节目，甚至是一首歌曲。

每一个行业都需要思考一下，自己的产品是否能够和文化产品和创意产品进行连接，甚至就变成一种文化产品？

在互联网这种极度碎片化的传播环境下，人类无意识地承受着信息过载的冲击，产生一种焦虑心态。通俗来讲，社交应用越发达，人类就越孤独，电子屏幕越流行，人类就越焦虑。多屏幕之间的切换，让人们陷入了一种身份迷失的状态，不知道自己处于什么位置。

当代用户迫切需要通过消费一些强大的有文化特质产品来重新定义自己的身份，去通过这些IP化的品牌寻找同类。这些产品包括文化产品，但不局限于亚文化圈、明星、电影、意见领袖等范围。通过消费这些特定的文化产品，用户重新定义自己的身份和位置，融入某个族群身份，以此解决孤独感和焦虑感。(www.daowen.com)

我们觉得，在这方面做出引领性努力的第一个产品就是苹果手机。小米手机最早也是定位IP式的产品，定位核心是“发烧友”；华为手机把“国产和自主”作为自己的IP属性；魅族手机把“追求极致”作为自己的IP属性；锤子把“理想主义”作为自己的IP属性。这些IP属性符合其目标用户的心理诉求，围绕这些IP属性品牌可以大量产出各种软文、广告、视频、照片，不断强化自己的品牌文化属性，品牌就能慢慢积累认可的粉丝。

无论你的目标受众是什么类型的用户，都会受到品牌IP用户的影响。

所以你会观察到，特别是在科技行业，如手机产品，即使是面向中年人的商务手机，其传播源头依然是年轻人，年轻人通过对科技产品的热爱、对时事的关注，通过对信息的再次加工及传播，输出自己的主张，而这个输出过程影响了左右两端的用户群。