在目标受众一致的基础上，借用IP的拥趸、明星的粉丝与品牌建立新的连接，并实现转化。

品牌×IP

品牌商根据自身产品特点和IP的相关性可以进行整合营销，双方不需要太大的成本即可获得双赢，在这里可以举两个典型例子。

在2009年，兰登书屋买下了著名音乐人Jay-z的新书——回忆录《Decode》的版权，新书要进行推广，正好微软的搜索引擎Bing也正苦思如何扩大市场，于是两者合作了一场大规模互动性寻宝游戏。在《Decode》上市之前，这本书的页面将以每天一页的节奏出现在大量的媒体平台上，比如车站牌、地铁海报等。全世界的参与者都可以用Bing搜索出每页内容的位置并逐一解锁，而且这些位置与书中内容息息相关，参与者还可以身临其境感受作者笔下的种种回忆，进而将分布在现实和数字世界的全部内容拼完整，获胜者可以获得丰厚的奖品——Jay-z全世界演唱会的通行门票。这场活动全球参与人数突破百万，《Decode》连续19周稳居畅销榜首，Bing的市场份额涨到了12%，创自上市后最高纪录。

欧乐B洗牙双管是欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏，《神探夏洛克》热播之后，欧乐B营销团队想利用影片在国内甚至国际的影响力进行同步宣传，于是在获得英国BBC总部的授权下将《神探夏洛克》的人物特性与产品特点进行结合，设计了一系列病毒海报及限量礼盒引起人群关注，并同步推出番外篇视频。视频以双管、长效护龈为最大亮点，巧妙植入剧情当中，成为破案的关键，让粉丝们大呼过瘾，引起热议，产品也因此获得极高的曝光度。最终，《神探夏洛克》持续热映，欧乐B洗牙双管新品上市5天仅天猫平台就有数万盒的销售量。(www.daowen.com)

IP×IP

不同领域热门IP之间的跨界合作，不失为当前市场一个较有前景的营销合作模式。不过IP之间的合作对象上可以尽量选取与自身用户群体属性相近的合作伙伴，从而避免了因产品内容、风格不符合原IP粉丝喜好而带来的商业化风险，使得合作期间的营销与传播更加事半功倍。

2015年8月，北京来福士广场二次元气息来袭，中国最知名的换装养成手游《奇迹暖暖》与中国首部人“妖”恋古装动画片《狐妖小红娘》展开合作的线下活动。曾经在今年China Joy红极一时的“狐妖苏苏”的出现，引发现场众多粉丝的尖叫声不断，而苏苏现场表演的一段宅舞也获得一片掌声，嗨爆全场。

《奇迹暖暖》与《狐妖小红娘》，一个是时下热门手游，一个是网络热门动漫作品，虽然存在于不同平台，属于不同形式的作品，但这二者均具备着浓厚的二次元属性，且各自的主角暖暖和苏苏都是有着暖、软、萌三大特点的角色形象，两者的受众人群在一定程度上有着极高的契合度，两大IP之间的跨界合作产生了1+1>2的效果。