为什么大家都在抢IP？

如此狂热的意义何在？

追逐IP的背后到底在追逐什么？

IP的意义除了粉丝经济效益，更重要的意义在于“路人转粉”，把更多的人圈到自己的生态圈里，怎么能最大化地进行“路人转粉”，将生态链做大做稳呢？

近年来，移动互联网的发展使信息获取越来越容易，但反过来想，内容获取注意力的成本也就越来越高，一个优质的IP内容即便有专业的推广方案，内容能不能成为“爆款”也有太多偶然因素。如何减小这些因素，保证内容获取稳定注意力？

无论是小说、电视剧、电影还是游戏，文化产业市场是个羊群效应很明显的领域，在不知道如何选择的情况下，所有人都会习惯于选择一个自己熟悉的或者大家都在看的内容。优质IP，就是天然的粉丝追逐的对象。

借助高知名度的IP影响力，实现内容品类的自然延伸，从而变成大家的不二之选。比如《仙剑奇侠传》游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品，而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑奇侠传》的游戏世界。这样就实现了交叉覆盖，整合传播。

而作为路人，不同的受众有不同的形式喜好，比如有的人不喜欢看网络小说，无论内容有多优秀，他也很难被划进你的粉丝群体中。可是改编后登上大荧幕，他虽然读不进去小说可是却十分喜欢看电影，看了电影就有可能成了粉丝，进而消费其他的衍生品。

IP，不但天然有着粉丝基数，也是路人转粉的利器。(www.daowen.com)

所以IP的内容源就像是一个能量核，周围吸引着一定数量的原子，但是空间中还有很多没有吸引过来的原子，于是能量核将能量辐射入空间中的其他介质点，介质点越多，连接形成的网越密，就可以吸引到更多的原子。

我们可以一起来想象一个场景。

一本玄幻小说突然火了，大家都在讨论，小明也是其中之一。但小明就是不买书，可以选择借别人的，或在网上查到免费的内容。这时，小说改编成了游戏，宿舍里的舍友经常会玩个通宵，小明想，打打免费游戏消遣一下就可以了，我就是不做付费用户。后来，小说拍成了网剧，小明想，反正不花钱，那就看看呗。可是，你只要开始看了，就一定程度上贡献了收视率，也提升了IP的商业价值，给IP运营方带来了收益。如果有一天小明陪着女友去看电影，发现曾看过的那部小说或者玩过的那款游戏改编成了电影上映了，在挑选的时候，是不是会优先考虑看一下这部电影？是不是又给IP运营方贡献了票房？看完电影，觉得片尾曲不错，小明回到家去音乐网站上搜这首歌曲，而音乐网站能播放或提供下载，是不是也要从IP运营方购买版权？该过生日了，朋友想送小明礼物，知道他喜好的人，是不是可能会送给他一个IP的主题玩具？小明在商场想买一件T恤，在价格和质量差不多的时候，是不是会优先考虑该IP的主题服饰？

说到这，你是不是会有所感悟？

IP的价值不是固定的，随着经营会出现变化，如果经营有方，价值自然会不断攀升，各个节点相互引流，品牌的无形资产在无形间壮大，衍生创作，便是在为IP增值。

IP运营的过程就是一个文化产业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其壮大，衍生到其他领域，进行二次、三次的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，可以看成是一个品牌与其衍生产品一起在发展影响力。所以，IP的意义是环环相扣的，辐射到各个可以获利的形式，连接起来就变成了一张网，形式越多，系列越多，网就越密集，网眼就越小，用户也就不容易脱离这个生态。

愿意付费的是大鱼，不愿意付费的是小鱼，可是小鱼以后也能长成大鱼。所以IP运营的核心就是要通过不断的编织让网扩大，让原来不在这个网里的鱼也圈进来，而非仅仅盯着原来的那群鱼。

IP或许是一个非常具体、狭小的形式或概念，却能量无穷，围绕它形成密集的大网，用户即使再小心翼翼，终归也会在某一天不小心碰到一根，无形之中就为IP方带来了收益。