2016年刚开年，一部名为《太子妃升职记》的网剧在朋友圈开始刷屏，成为2016年的首部“爆款剧”。如果你真的以为“爆款”是天然的那就太天真了。在年轻观众吐槽的欢乐之下，一部“爆款”网剧的打造是步步为营的设计。

没有公开宣传、毫无大牌演员、制作班底籍籍无名，如果以正常电视剧的标准来判断，由乐视网出品播出的网剧《太子妃升职记》简直就是一部“三无作品”，在竞争激烈的网剧江湖无疑是要扑街的节奏。

然而该剧突然逆袭，从朋友圈到社交网络呈现出刷屏的态势，进入2016年1月后更是近乎翻倍地增长。

初看《太子妃升职记》，观众先是被剧中主角“男性穿越变女性”的核心设定雷到，然后着装风格更是槽点满满，比如人物服饰动辄桃红柳绿，古装人物穿拖鞋、身上扛大旗……而随着“穷剧组”“木头架子”“淘宝罗马凉鞋”的吐槽声，开播九天观看量破亿，微博话题阅读超过4.8亿次，这样的效果，比起重金运作的超级IP《芈月传》真是事半功倍。从这里可以看出，剧只要有关注、有讨论，收视就能起来，槽点营销理论在电影上特别明显，很多电影是靠吐槽起来的。所以，只要找到点，就一定能找到关注，就能解决客户最基本的目标。

乐视网网剧制作和营销团队正是此次《太子妃升职记》成为“爆款”的关键。

据乐视网相关项目负责人透露，项目组在拿到样片后，提前看了许多遍，分门别类找了不下300个槽点，然后将这些材料放到网络上，观察哪些是网友最感兴趣的，然后集中做推广，边看边吐槽成为《太子妃升职记》粉丝的一个共同点。乐视网还通过全球云直播和斗鱼联合直播，在网上做了一场主创的小型见面会，将一些幕后大家感兴趣的槽点再度抛给网友，之后网友聊的，基本上就是抛出去的新槽点，该剧渐渐就变成了一个现象级的案例，或者说变成了人人都知道的一个话题。

从中可以看出，尽管《太子妃升职记》一剧在剧情、服装、道具和角色设定上有不少争议点和吐槽点，但网上的讨论节奏，实际上存在很大的人为操控成分。(www.daowen.com)

从《太子妃升职记》爆款的故事中，我们得到两个启发：

第一，爆款的形成也需要参与感。在碎片化的网络时代，爆款的形成，有时候需要引发观众议论，这种类似于“吐槽心理学”的营销手法，迎合了观众“边吐槽边分享”的癖好，这种手法非常适合于短平快的网络观看环境，吐槽其实就是深度的参与，有了参与就有关注，有关注之后很多事情就好办了。爆款需要基于传播，而任何能够被传播开的东西，比如金点、泪点、笑点、槽点、热点、痛点都很重要，都能引发进一步的参与感。

如果说“槽点”当属《太子妃升职记》，那么“金点”就要看《琅琊榜》。2015年的网络大热剧《琅琊榜》其实一开始的收视率和网络点击率并不高，但是后期出现了大幅度的增长，是很多网友看了以后甘当“自来水”向周围人推荐这部剧的结果。严谨的制作和靠谱的内容是该剧赢得观众的重要因素，通过严谨的细节营造出了历史感，后期社交平台上出现了各种分析帖，从布景、画面构图到服饰妆容，还有网友将剧中唯美的空镜头画成了水墨画，网友们比之前给雷剧找bug还有热情。认真、良心剧，成了《琅琊榜》的梗，在这些帖的共同推动下，《琅琊榜》的口碑达到了巅峰。

第二，爆款不要疏忽社群的力量。《太子妃升职记》的剧组在官微和直播中透露了的官方QQ群号，这群粉丝就是最原始的社群基础。这批人可以看作是最愿意为这个剧发声的一批人，那他们可能会聊到很多新的点，运营人员在群里看到一个点，可能会第一时间把它再放到微博、豆瓣小组或贴吧里，然后就会有新的UGC出来，这对维持热度是很有帮助的，QQ群的热度是其他各平台热度的保障，所以发挥社群的力量，可以获得很多意想不到的想法、创意。

而且《太子妃升职记》的故事接近尾声时，每天仍有新的粉丝申请加入QQ群，这个QQ群正是营销的重中之重，所以只要QQ群的热度在，其他平台的热度就肯定在，有着风向标的意味。

这一章我们详细讲述了如何从0开始打造IP，那么，如果你已经拥有IP，如何实现价值、如何商业化呢？且看下一章。