《太阳的后裔》的热播让男主角宋仲基顺利成为继“都教授”之后又一任牢牢霸占少女春心的韩国欧巴，“撩妹”一词更是火遍大江南北，其各种高阶撩妹技能让无数少女陷入疯狂，直升机、快艇就算了，手机360度高空转体撩妹手法过去你见过吗？

虽然在此之前很多观众对他并不熟悉，但其实宋仲基出道早已有七年之久，《太阳的后裔》正是他退伍归来后的第一部作品，都说宋欧巴在《太阳的后裔》中撩得一手好妹，其实有很大一部分功劳要归功于早年他在艺能界的摸索，换句话说，在早期宋欧巴时常现身综艺节目的时候，一本《撩妹宝典》就在酝酿之中了。

说起他的综艺首秀，不得不先提提他的学生时代。他大学的时候考取了韩国名校成均馆大学的王牌专业——经营系，是学校电视台的主播，新闻放送社团的团长，还是学校校刊封面模特和招生广告模特，被称为“成大校草”。

所以他理所当然地被一档“万恶的”综艺节目《花美男恐怖事件》盯上了，这是一档利用一切正当和不正当的手段偷拍整蛊各种帅哥校草的节目。

对于宋仲基这样安静的美男子，节目组自然不会放过整蛊他的好机会，所以安排人假扮“疯女”调戏宋仲基，于是就有了宋仲基版的“花美男恐怖事件”：先是电梯坏了，在这个密闭的空间里被“疯女”各种奇葩刁难，随后电梯里面开始放烟雾营造火灾的氛围，宋仲基把唯一的氧气面罩给了疯女，更让人目瞪口呆的是，当疯女假装晕倒后，单纯的宋仲基救人心切给疯女做人工呼吸，在节目中献出了荧幕初吻……暖男特质成功俘获了大批粉丝，学生时代的宋仲基其实早已经是爆款种子选手了。

2010年，他成为SBS电视台的艺能节目《Running Man》中的固定嘉宾，宋仲基撩妹的本事应该是从这个时期开始大幅提升的，那时候除了“周一情侣”的讨论，“宋宋CP”也被炒得火热，宋仲基与宋智孝在《Running Man》中留下不少经典镜头，其中两人在地铁中的告白堪称经典。

但你以为他只会撩妹吗？撩汉子人家也是一把好手，就连本应该嫉妒他和智孝关系的gary对他也是爱护有加，他在现实生活中和李光洙是同龄死党，在综艺节目里也是各种甜蜜，虽然两人也总爱互相吐槽，但所谓“相爱相杀”就是这个道理。可以说《Running Man》中宋仲基蠢萌又努力的一面相当深入人心，这也是他撩妹技能养成的奠基式节目，通过这个火爆的节目为更多人所知，包括中国的不少观众，第一印象也是从这个节目来的。

不过，令人匪夷所思的是，参加了十个月之后，对演戏更有兴趣的他，还是退出了。不希望只靠外表取胜，推掉了多部偶像剧，甚至在历史剧里只客串了4集的龙套。演艺圈里最可怕的就是长得好看还努力，虽然他的作品不多，也“打过多次酱油”，但他的角色个个让人印象深刻，可以说是从出道起就以会撩妹闻名。《成均馆绯闻》里洒脱不羁美而不娘的“女林”、电影《狼族少年》中台词没几句的单纯善良的狼孩，到了2012年，他首次作为电视剧男主角，接拍了《善良的男人》中，把这个压抑、复杂、暗黑隐忍的善良男子姜马陆，演得入木三分。

而他的“撩妹”标签也是电影宣传的利器，比如在宣传《狼族少年》期间，他就和女主朴宝英上了许多综艺节目，在节目里各种花式表白秀恩爱，在《深夜的TV演艺》里，他就情不自禁地流露了许多“小男生”的萌态。这部电影票房累计突破700万观影人次，刷新了韩国爱情片的票房纪录。(www.daowen.com)

2012年他接拍KBS水木剧《善良的男人》，这是他成为“太阳的后裔”之前，最后一次撩妹期终考试的成绩汇报。这里汇集了他过去多年的演技积累，剧中的他为了报复而接近个性偏激的千金大小姐，用玩世不恭、霸道冷酷的态度一举击中女主角封闭的心。至此，他终于从男神之路毕了业，修成了撩动少女心的必杀神技。

熟悉韩国的读者知道，韩国的男人们从出生起就有一个逃不掉的命运——在30岁之前服两年兵役。虽然两年时间不够去征服星辰大海，但当兵的艰苦程度还是令人望而却步，在明星更新换代以光速计算的韩国，对他们来说两年的空窗期几乎是致命打击。而2015年退伍后的宋仲基通过在《太阳的后裔》里扮演一个年过而立、拥有动静冷热双重魅力的男人，使多年炉火纯青的花式撩妹技法得到了充分的演绎，在“乔妹”面前尽显“撩妹”功力，吸粉无数，成为时下最热的“韩国欧巴”，不但打破了“退役魔咒”，还赢来了爆款级别的关注。

我们可以从宋仲基打造爆款的过程得到这样两点启发：

第一，与小岳岳坎坷的学艺成长之路不同，宋仲基代表另一类“老天爷赏饭吃”的IP类型。

宋仲基有张“老天爷赏饭吃”的脸，老天爷的恩赐给了他高于常人的“爆款基因”，但也仅仅是基因，我们极少看到“天生爆款”的例子，大多都得有足够的积累去引爆。

宋仲基是花美男，但不是徒有其表的绣花枕头。早在上学时他就是个不折不扣的学霸，高考那年他以380分（成绩满分400分）全国排名前十的成绩考上了韩国名校成均馆大学。

宋仲基的笑容中带着孩童般一尘不染的纯真羡煞旁人，但容貌既是天梯也是阻碍，因为这张稚气纯良的面孔宋仲基也曾流转于邻家男孩的角色无法突破。但出道以来他还是通过不同的角色磨练走出了属于自己的演技之路，即使是作为最会“撩妹”的男主角，他的魅力依然是从演技中来。演员，仍是对他最好的注解，这才是他可以打破“退役魔咒”再次雄起的核心，“撩妹”只是催化剂。

第二，基本上所有成功的IP，都少不了我们曾在前文中提到过的“独家标签”，也就是当我们提到一件事物时，你脑海里第一个能浮现出来的词语、神态、动作等。提到岳云鹏，你脑海里已经有了一个妩媚的笑和一句“我的天呐”；提到papi酱，你脑海里已经飘出了那个变声的吐槽和一句“一个集才华与美貌于一身的女子”；提到宋仲基，你脑海里的各种撩妹也开始闪过……你可以发现，他们在一轮一轮的作品呈现中也一直在强化这个标签，直到刻在大众的记忆特区里，所有的“独家标签”或许源于无意，但或多或少在有爆款的苗头后都有一定刻意的强化行动。