在传统文化受到一次次冲击的今天，郭德纲凭一己之力让相声这个本已逐渐衰败的市场再焕新春甚至引发热潮。郭德纲曾经这样说过：“如果我愿意的话，我可以一个月捧出一个岳云鹏来，说相声的要想红，在我手里我可以给你推算到准确的日期，我说你什么时候红你就什么时候红。”

郭德纲的德云社是一个成功的样板，其他团体能通过模仿德云社的形式取得成功吗？有人质疑说郭德纲是通过媒体炒作起来的，郭德纲回应说：“媒体要是能把我给炒起来，那有本事再给我炒出第二个郭德纲给我看看。”

郭德纲这话说得非常有底气，在于他有能力将文化内容和商业变现方式进行完美衔接。捧红了岳云鹏，郭德纲依然底气十足地表示岳云鹏不是偶然，德云社是有着打造个人品牌的稳定模式的。

郭德纲并没有妄言，如今的德云社几乎垄断了相声业内的商演市场，从郭德纲到岳云鹏再到郭麒麟，一个个新人的运作方式都大同小异。郭德纲最有头脑的地方在于他掌握了在相声界系统化产出IP的模式。前几年郭德纲的一些徒弟离开了德云社，这些单飞的弟子，这几年发展总体不如在德云社坚持的“岳云鹏们”。

在岳云鹏名字出现的那一刻，你脑海中是不是浮现着那个万般妩媚的笑容？这已经成为了小岳岳和粉丝之间的一个约定暗号，更被粉丝称为“行走的表情包”，岳云鹏获赞天然呆自然萌，还因实诚耿直的个性开启了实力圈粉模式。

岳云鹏是在当服务员的时候遇到了郭德纲，那时候德云社还没有名气，郭德纲的经济也不宽裕，但依然给他提供住宿。岳云鹏一开始对相声一窍不通，连最基础的《报菜名》这样的功夫活儿也不知道，被郭德纲安排在小剧场干杂活，每天在小剧场打杂之余，专心看别人表演，模仿说学逗唱的基本功夫。由于文化水平低，所以他比别人学得更加艰辛，每天要背几十遍的《报菜名》《地理图》等相声贯口，为了练习普通话，他经常冬日里站在室外拿着报纸大声念。

经过一年多的苦练，岳云鹏总算能够像模像样地说几段相声了。2005年6月，他首次在茶馆剧场登台，跟别的学徒一起说了一段《杂学唱》，可由于太紧张忘词了，上台3分钟就下去了，此后半年多再没上台表演。

当时德云社里也有很多人质疑岳云鹏是否有表演的天赋，但是郭德纲的坚持让岳云鹏没有半途而废，这给了岳云鹏很大的鼓励。终于刻苦学习和准备了一年多的岳云鹏搭档史爱东再次登台表演《杂学唱》，获得了一致好评。接着他表演了《武训传》《白蛇传》《歪唱太平歌词》《卖吊票》等众多相声作品，人气越来越旺，并且在北京、上海、西安、石家庄等地举办了自己的相声专场。在相声界，他已经是爆款产品了。(www.daowen.com)

2012年，《就是闹着玩的》这部电影由于王宝强档期排满了，制片人王彤在和导演卢卫国一起观看了岳云鹏的相声之后，决定由他来代替王宝强出演男一号蔡宝强。尽管岳云鹏从未有过电影拍摄经验，但他凭借丰富多彩的打工经历，以及机智幽默的表演风格，把“蔡宝强”这个角色演得活灵活现。该电影播出后，深受观众喜爱，在网络上播放点击量突破千万——岳云鹏走出了相声界，在娱乐界也做出了一个小爆款。

暴涨的人气之下，岳云鹏在2014年参演了蔡明的央视春晚小品《扰民了你》、2015年回归老本行，和搭档孙越参加春晚表演相声《我忍不了》并大火了一把，随后参演票房破12亿元的喜剧电影《煎饼侠》以及《了不起的挑战》《西游奇遇记》等真人秀综艺节目，2016年还代表德云社参加了《欢乐喜剧人2》并获得总冠军，用一系列高质量的相声作品进一步广为人知，他的招牌动作“捂嘴笑”、口头禅“我的天呐”被广泛热传，聊天工具里到处都是他的表情包。此时岳云鹏已经成为现象级艺人，全民爆款。

小岳岳的爆款故事，给我们四点启发：

第一，爆款可以分阶段，逐步扩大爆款范围。

第二，爆款可以跨界，让某个领域的爆款效应连接到新的领域，形成系列化爆款卡位。

第三，爆款可以循环，一个人可以经历多次“爆款—占位—系列化产出”循环，如果每次都能把握住新平台提供的机会，一个人的事业就可以更上一层楼。

第四，爆款点在新一轮扩大中可以继续爆款。比如很多人对岳云鹏的《五环之歌》印象深刻，以为是从春晚才开始火起来、经过《煎饼侠》电影推广再次扩大的。其实《五环之歌》早在2011年岳云鹏专场相声《学歌曲》中已经唱火了，在随后几年的小剧场演出的时候每天都要唱，都快唱吐了，但是观众觉得今天来了没有听到就白来了。这个在小范围内可以爆款的作品，拿到春晚、电影，依然能引起更大范围的爆款。