20世纪90年代末，网络通信技术并不发达，琼瑶几乎每天都要跟摄制组电话沟通，指导电视剧的拍摄。当时，她正在着手准备两部电视剧，一部主拍摄地在台湾，另一部的主拍摄地在大陆。

两部电视剧都是由琼瑶亲自改编的，由于分身乏术，只能选择一方去现场指挥。在台湾拍摄的这部电视剧叫做《苍天有泪》，琼瑶本人非常看好，钦点了朱茵、焦恩俊等影视明星出演，摄制组经费充足，她选择亲自坐镇。在大陆拍摄的电视剧，演员以新人居多，并且经历了换角等风波，相比之下，并不具有热播的潜质。

《苍天有泪》上映后，虽然获得了不错的口碑和收视率，但与另外那部在大陆拍摄、使用大量新人的电视剧相比，就显得相形见绌。要知道，该剧在1998年播出后获得了空前的收视纪录——全国平均收视率47%，成为“现象级”的电视剧。

当时，上学用的文具盒、洗漱用的脸盆等用品都印着电视剧里的明星头像，这些现象还被社会学家誉为“小燕子风暴”“赵薇现象”等，开创了中国大陆流行文化偶像时代，这部电视剧就是《还珠格格》。

《还珠格格》在大陆热播之后，版权还输出到了泰国、马来西亚、韩国等国家。现在，我们常说韩流文化“攻占”了中国年轻一族，严格来说，《还珠格格》可以算是中国文化对韩国观众的第一次“亮剑”。

为什么这么说呢？

这部电视剧在韩国播出后，引发了韩国观众的追剧风潮。出于对本国文化产业的保护，韩国文化相关部门将本来在晚上黄金档播出的《还珠格格》，强制改为凌晨播出，即使这样，收视率依然很高。虽然最终这部电视剧被强制停播，但依然在韩国观众里形成了广泛的讨论，足以想象这部剧的火爆程度。

《还珠格格》一共24集，很快播完，相关制片公司立即向琼瑶提出拍摄《还珠格格》第二部的要求。琼瑶一开始并不同意，由于观众反应异常强烈，后来才慢慢妥协，把自己封闭起来，专心致志进行第二部电视剧的创作。(www.daowen.com)

而为了衔接之前一部电视剧的热度，在《还珠格格第二部》正式开机时，剧本还没写完，只好边写边拍，并且将剧组分成A、B两个组同时拍摄，让演员奔波于两个组之间。由于摄制组的快速反应，《还珠格格第二部》不但火爆不减，经过第一部的发酵反而势头更猛。第二部于1999年播出，共48集，全国平均收视率突破54%，一度达到65%的惊人数值，创造了亚洲电视剧收视第一的纪录。这部剧也让剧中的演员广为人知，他们大多成为现在影视界的中流砥柱，成为不折不扣的“造星机器”。

说到这，有人会提出，你解释一下，第三部为什么失败了？原因在哪里呢？

首先，失败得看怎么定义，要说收视率，由于前两部IP影响力的延续，第三部相比一般的电视剧还是相当成功的。

未能热播的原因，一方面由于电视剧播出的背景发生了巨大变化，文化产业大发展时期与互联网时代的到来，各种文化剧集占据着人们的视线，难有突破50%收视率的电视剧出现了。另一方面，拍摄第三部的时候，原先核心主演都退出了，由于他们所塑造的形象早已深入人心，观众难免会带着怀旧的心态看，可选定演员的演出特点与原来出入较大，本能就会感到失望。其实这也从侧面反映了IP对人心智的一种锚定作用。

不能否认的是，《还珠格格》是至今重播率最高的中国电视剧之一，正如那个段子所说，“一看到小燕子出现了，暑假来了。一看香妃走了，唉，快开学了……”

除了重复播出以外，这个超级IP的使用一直没有中断过。

早在2001年，琼瑶就召集《还珠格格》原班人马打造了一部爱恨情仇的电视连续剧《情深深雨濛濛》。该剧依旧由中国海峡两岸合拍，一经播出立即在亚洲获得巨大成功，在中国大陆再次成为年度收视冠军，收视率直逼《还珠格格》，这也是2001年韩国引进的收视率最高的中文剧。2012年琼瑶通过“还珠格格官方博客”宣布要推出网游版《还珠格格》。在武汉举行的“2016中国电影——长江论坛”上，阿里巴巴影业CEO张强透露，《还珠格格》将拍成动画电影，并由“小燕子”赵薇亲自执导……