我们在评估IP的时候，可以从四个维度去剖析，简而言之就是一张打分表。

（续）

我们认为这个分析框架每一项的分数权重会随着时代变化动态调整，甚至会引入一些新的分析维度。如果你自己打完分数之后，就可以绘制IP雷达图，谁的IP覆盖面积越大，价值越高；形状越均匀，生命力越强。

2016年papi酱很火，我们做马后炮地去分析也没有意义，我们不妨试着来做一个检测和预言，欢迎拍砖。

从目前的情况来看，对于papi酱的分析如下：

（续）

所以我们得到的papi酱IP潜力分析是这样的：

可以看到papi酱IP潜力分析整体维度还算均匀，人格化方面尤其突出，但目前在亚文化方面比较欠缺，属于有明显短板的IP。我们认为papi酱还是非常有IP潜质的，而且她已经被罗振宇和徐小平老师的真格基金投资签约，后面如果运营得当，还是有机会走上人生巅峰的。

本书定稿的时候，正是papi酱招标广告拍出2200万元的当天。但是我们依然没有更改我们原先的分析，我们还是保留我们的判断。

首先，papi酱大半年的时间里爆红不假，但其实一直没有找到适合自己的商业模式，经过调查我们发现身边的小伙伴对papi酱的作品渐渐地也无感了——papi酱的作品再有创意也是有套路的，而粉丝的笑点却是不断提高的，三个月就是分水岭。我们很早就提出过一个“三个月亲密关系魔咒”，在大学，三个月足够完成三次从恋爱到分手的流程，在一个爱情保鲜期都越来越短的时代，我们哪里来的自信认为用户会一直喜欢你的分享到永远？

我们把粉丝生命周期定义为三个月，因此需要解决在三个月内把吸引到的人变成我的用户，通过为他们提供更好的服务吸引他们持续关注，最终变成终身用户——这才是商业运营要走的路，罗胖显然比papi酱更懂这个道理，所以搞了个招标会，不过商业形式目前还是非常传统的卖广告的路子。

其次，2200万元的拍卖天价新闻刷爆朋友圈，第一网红之名实至名归，但我们反而不认为是件好事，甚至可以讲如果只做内容运营，不考虑进行和papi酱品牌调性匹配的产品开发，那么papi酱的商业空间想象力未必就能一直高涨。(www.daowen.com)

正如大家买股票买房遵循买涨不买跌的道理，这次2200万元，敢问下一次怎么办？本身作品热度不易维持，用户又只能记得第一个广告，那么以后怎么玩？回想一下曾经被热议的朋友圈广告，首发是天价，买的是眼球经济，现在是低价，走的是流量变现，道理是一样的。

对于高价值的IP，以上多元角度的分析的综合评估能够让我们看到IP的潜力，越丰富越稳，比如前一阵子爆红的Sunshine组合，原创能力就没有，影响力几乎就来自网友的9万负评，连四个维度都撑不起来，IP无从谈起。

除了识别，还可以比较，比如通过打分，你觉得@秋叶老师和@许岑老师哪个更有可能成为PPT领域的IP？我们很期待你的分析。

这一章，我们讲述了高价值IP的识别与挖掘。

对于高价值IP的识别与挖掘，我们认为有三个关键点：有眼光、有能力、有耐心。

有眼光就是要能发现价值被低估的IP，从内容值、人格化、影响力、亚文化四个维度去看，选择符合条件的潜力IP。

有能力是指需要有全局观去布局IP，一个小IP怎么放大，如何提高IP知名度，什么时候去放大，什么时候收割变现都要有整体的规划。目前国内好的IP孵化公司之所以少，正是由于这个行业大多数公司都是单一背景出身，缺乏文学、影视、游戏、衍生品多方面的综合人才。

有耐心则是孵化过程中必须的等待，就像鸟类孵蛋，没有足够的时间和温度，小鸟没法破壳而出。《花千骨》从小说开始连载到电视剧播出，等了7年；《琅琊榜》更是等了8年之久。在IP价值由小到大的过程中，耐心显得尤为重要。

很多时候，识别IP后需要资本购买，但改编一个没有良好基因的IP又很费劲，所以还不如创造一个全新的IP。

那如何从0到1创造出一个IP？打造IP的关键在哪里？

且看下一章为你揭晓。