（1）流行域

为什么西游、三国题材是历史网文中比较容易写的题材呢？

首先，这些名著已经过了知识产权保护周期，是大众财产，所以不用花太多钱。

其次，也是更重要的一点，这些题材不论是时间上流行周期之久，还是空间上流行范围之广，知名度都非常高。

对于其他题材而言，你还需要去进行人物、场景、关系的设置，但西游、三国不需要，一个名字就足够了。不管是人名、地名还是场景名，都能够引发读者的强烈共鸣。因为在每一个读者的脑海里，都有对于西游、三国故事的既有印象，这些既有印象帮助这种题材成为吸粉大户，西游天马行空的故事可以有多元化的改编，三国宏大的场面以及谋略、战争、打斗的元素非常适合游戏。很多年代久远的经典文学作品都拥有此属性。

那么，如何评估流行域指数？可以从这样几个方面入手：

·在一定时间段内，全网覆盖的广度，包括分布的阅读平台渠道和媒体渠道等；

·作品人群画像之后的特征提取；

·作品传播的深度，渠道包括百度搜索指数、贴吧、微博、论坛等；

·作品连载性、品牌培育思维等指标；

·网站平台上作品点击量、收藏数、订阅量、推荐、打赏等数据。

（2）粉丝值

流行域里主要说的是受众的数量，而其中对该内容以及题材有强烈喜爱之情的那部分人群称之为铁粉。

IP的运作，并不一定要建立在既有的极其庞大的受众基础上，但得有一定的铁粉数量作为保障，将其变成产品最基本的观众量，甚至是付费购买用户群，这能减少投资人和出版方承担的压力与风险。所以现在很多文化产品采取众筹模式，甚至衍生出了理财产品，就是基于这个思路。

很多网文网站经常搞各种榜单，这就是量化IP粉丝热度的标准之一，通过粉丝力量进行测评和筛选，以便找出具有稳定粉丝基础的优质IP。2015年年中，由权威榜单发布机构福布斯与国内原创文学巨擘阅文集团联合推出的“中国原创文学风云榜”应势而出，榜单接入了3G门户、17K、磨铁、纵横中文、黑岩等第三方平台内容，让评判数据更加真实、客观、条理化。正如阅文集团CEO吴文辉在颁奖盛典的致辞中所说：“对于读者来说，去哪里能看到哪些作品被读者推荐得最多、追得最厉害？对于IP开发方来说，怎么知道哪些作品是最具粉丝号召力、粉丝消费意愿最强、IP价值潜力最大？这正是我们推出中国原创文学风云榜的初衷所在。”

评判粉丝价值，一般来说最基本的两条是：

第一，粉丝量的规模。

IP是以人为中心的商业策略，作为一个IP如果想要获得商业回报，必然得在粉丝上下功夫，最基本的当然就是粉丝基数。

第二，粉丝的付费习惯。

就算是那些依靠颜值打入网络经济前沿的姑娘们都明白，颜值虽是生产力，但有无付费意愿才是将生产力直接变现的核心。(www.daowen.com)

比如说一部小说的读者用户群大多数都不愿为了千字4分钱的正版阅读买单，那么这种用户转换成付费充值游戏的忠实用户的可能性就不得不打个问号。

所以必须测验付费习惯、培养付费习惯，按照粉丝的喜好去打造他们愿意接受的产品，然后在不同渠道上变现。

（3）自流量大小

单一平台的流量多寡，不是必备条件。

央视一套黄金时间播出的肥皂剧，收视规模可能会比《花千骨》《琅琊榜》和《芈月传》更高，但是它成不了IP。因为它的“流量”，是央视频道也就是平台给它的。离开了央视，大部分人不会再主动去看它，这就是问题所在。

所以判断一个内容是不是IP，一定要看它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发，还要能引发观看后的网友自发口碑传播，带来流量。

（4）原创作者的知名度与参与度

作者知名度无疑也是推动IP的一股重要力量。

2006年刘慈欣的《三体》在《科幻世界》上连载的时候，只有科幻读者知道他，所以《三体》的故事没有火；《三体》第二部出版时，社会影响也依然局限在科幻这个小圈子里，也没有火；但第三部在2010年出版时，恰逢微博兴起，一些微博大V对《三体》赞誉有加，扩大了宣传，才让这个优秀的IP没有被埋没。迄今为止，《三体》三部曲大约销售了50万套、100多万册。2014年《三体》的英文版在美国上市。

所有这一切都意味着《三体》具备成为热门IP的条件，而与2006年《三体》第一部出版时相比，今天科幻小说的影视改编权价格则上涨了10倍。

如果刘慈欣没有赶上微博的浪潮，或许这个故事也没有机会那么容易被放大。

相反，作者的知名度一旦到达一个量级，不但作品可以成为IP，他的个人也都可以IP化。

一部《鬼吹灯》让天下霸唱成为各大影视公司争抢的“超级IP”作家。他的代表作《鬼吹灯》系列小说风靡一时，从而引发盗墓小说的畅销盛行，《鬼吹灯》系列更是继金庸等人的武侠作品以来，在华人间传播最广的小说。天下霸唱这个名字早在2015年就已经掀起了热潮，而2016年还将引领新一轮的探秘风潮。《鬼吹灯》的创作将东方神秘文化与世界流行文化元素融为一体，在保持个人风格的同时，也为此类型小说打下了深深的中国烙印。

天下霸唱写完还未出版的小说，报价就已动辄千万，并已成功售出，相关游戏、电影、真人秀节目等也将陆续启动，其IP价值可见一斑。对投资人来说，天下霸唱本人就是“超级IP”，今天的天下霸唱，就好像当年写武侠的古龙，他的作品能在娱乐市场中呼风唤雨、遍地开花。

以上谈到的是原创者的知名度，而对于IP开发来说，除了知名度，还有很关键的一环是参与度。

郭敬明的《小时代》是IP吧？韩寒的小说够格被称为IP吧？

但是，郭敬明的《小时代》在改编成电视剧后受关注的程度远不及电影；韩寒的热门小说《一座城池》在改编成电影之后票房、口碑双双惨淡。更典型的是电影《喜乐长安》，改编自韩寒唯一的一部武侠小说《长安乱》，该小说是当年全国图书排行榜文学类畅销书第一名，被韩寒自认为是最满意的一部作品，拥有广泛的读者群。但就在中国电影票房市场大爆发的今天，影片却遭遇到令人大跌眼镜的滑铁卢——票房基本定格在168万元，豆瓣评分仅有3.3，知名IP改编的电影却获得这样的票房与评分，不禁让人唏嘘。

另一边，我们举个《花千骨》的例子。《花千骨》火吧？该小说的作者果果的影响力远不及郭敬明、韩寒，但在她的读者群中始终具有一定的号召力。《花千骨》制片方为了能将她的影响力发挥到最大，除了支付果果版权费用以外，还承诺给她一定的流水分成。可以看到，果果不论对网剧还是对游戏，宣传力度都是非常大的，这也起到了非常关键的促进作用。

从这几个例子的共同点可见，IP的原创者或者说核心关键人物的介入与参与，对于IP的开发而言是不容忽视的一环。IP变现少不了与粉丝经济搭边，想让粉丝为IP的衍生产品买单，除了内容的影响力，IP的核心元素也是多多益善的。产业链不是复制延伸就够的，IP源的衍生效应需要嫁接来用。