如果你已经是一个网红，而且你有原创内容可以分享，你就可以被看做是一个IP，即便你分享的仅仅是颜值。但要成为优质IP，你必须做到两点：①能持续产生优质原创内容；②原创内容能够进行多元化开发，在多平台分发，这样你的影响力才能持续做大。

大部分网红只有颜值和一点表演技能，这很难支撑起长期内容开发，他们的商业价值也不足以吸引优质内容创作团队为其进行剧本写作，所以大部分网红很难成为有长线投资的IP。

即便是现在大热的papi酱，也是源源不断发布了40多个短视频后，业内人士意识到这个女孩子拥有稳定的专业创作能力，才被视为一个有投资价值的IP，而不是昙花一现的网红。

从这个角度来谈，IP更不是以网红为代表的颜值经济，IP是在原创内容基础上，围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。

以游戏行业为例，找一个网红代言是能够吸量，也能快速提升游戏用户数量的一个手段，但是游戏留存这个关键指标更多的还是靠用户对游戏产品的认可。只要游戏有代入感、有可玩性，有不错的运营手段，这个游戏就能真正被用户认可，能够留得住用户。(www.daowen.com)

相反，依赖网红代言推广、依赖做流水成为运营手段，不重视游戏产品开发的游戏很快会被用户抛弃。而这一点也是在2015年为什么有那么多的IP授权游戏产品，大多数却迅速死亡，甚至很多的产品连IP授权金的成本都没收回来的现象发生的主要原因。

在游戏行业打造IP绝不是捧红几个网红做游戏代言人，一款好游戏才是真正的IP，一款经典游戏的影响力远远超过一个当红的网红。只要把游戏的系列化开发做好了，这款游戏在相当长时间内依然是经典，可以从桌游市场进化到端游，再进化到网游市场，体现出漫长的生命力。

在这个过程中，游戏也需要请一些网红代言，提高曝光率，这只是IP运营中的一个手段，而不是网红经济。现在很多游戏在立项之前，更多的是和原有IP创造者合作，如作者。这种跨界地引入内容生产者，而并非单纯由游戏公司策划去写剧情架构，可以看做是游戏公司对内容的重视。要重视原创内容的创造者，这才是IP经济的灵魂。仅仅是依赖颜值的网红，有其市场和影响力，但绝不会创造最大的市场。