这是一个不断跟风的时代，在移动互联网环境下，一些IP火起来了，有的人喜欢迅速出手，拿下一些当前正火的IP，可谓“抢占先机”战术。

但事实上，很多爆红的IP降温也快，原因很简单，内容创作后续乏力，一旦网友失去新鲜感，一下子就厌倦了。也许大家还记得微博上的@古城钟楼，每天定时“铛铛铛”，火的时候一天上万转发量，无数人都关心钟楼报时了没有，很多人都好奇是谁在运营它，何时商业化。不过内容单一的“铛铛铛”很难吸引网友的持续关注，所以今天的@古城钟楼还在默默坚持报时，微博转发量早就掉到了不足50。

类似的网红并不少见，如果你在IP火的高点去合作，往往意味着要多花更多的成本。随便举两个例子，“庞麦郎”的《我的滑板鞋》，曾经到处“摩擦”，也有人要包装他，现在还有多少人想听“庞麦郎”的歌？靠神对话和表情包火遍朋友圈的不服来战的“叶良辰”，号称要转型进入娱乐圈，可现在他在哪里？即便是在泛娱乐时代，优质IP的养成也必须经过时间的沉淀。一个选秀明星，如果没有持续的跟进、包装、运营，很难成为实力歌手。

即便是大多数热门电视剧，播出一两月就迅速降温，迅速被遗忘。作为国产良心剧《琅琊榜》，离结束播放不过半年时间，现在大家可以看看温降得有多快，网络上已经没有多少人在讨论这部电视剧，只是记住了一个王凯。《琅琊榜》这个IP有没有投资价值难讲，但被无数少女记住的演员王凯，显然是一个优质IP的苗子。相比一部电视剧，演员王凯的生命周期要更长。

大部分电影的生命周期也是很短的，即便是大热的电影，在电影院上线排期的时间也不会超过两个月，就得为新电影让路。如果电影在影院下映了，又会有多少用户会关注和电影有关的游戏或周边产品？如果你要研发一款和电影同名的游戏，追求所谓影游互动，需要提前布局，拿下IP改编权，才能结合热点同步推出。比如360手游在2015年就拿下了2016年上映的《幻城》与《山海经之赤影传说》电影游戏改编权，提前研发，希望获得最大的整合传播效应。

抢占IP在美国再传统不过了。像《侏罗纪公园》《暮光之城》《指环王》《哈利·波特》等大批优秀电影都是从优质小说IP改过来的。在抢占IP之后，影视公司都会好好打磨，精心拍摄，进行系列化规划，一步步打造爆款，吸引更多观众观看，让电影成就小说，也让小说读者成就电影的火爆，这就充分延长了电影的生命力。

中国的IP乱象是把抢占IP看做是成功，好像抢到了就胜利了，用这个IP拍什么都可以随便赚钱，结果诞生了大量垃圾文化产品，捞一把就跑，反而把整个产品的生命周期给提前透支了。(www.daowen.com)

IP和其他的产品不同，它不是一种有限的资源，不是一种消耗性资源。如果你把IP当一种消耗性资源使用，很快会透支IP的潜力，做小了市场。事实上，IP是一种可成长的产品，会随着影响的人群规模扩大不断获得成长，比如迪士尼的经典形象以及许多日漫中的卡通形象，影响一代又一代人，反而成就了伟大的市场。

优质IP在不同领域的授权。如果出品优质产品，会促成不同人群内用户的增长，对IP能量会形成叠加效应。反之，为了短期利益到处出让IP授权，只会让用户产生厌恶心理，最后赚了小钱却失去了更大的市场。我们常常说好演员挑剧本，烂演员挑剧酬，这就是一个人对打磨IP的雄心和格局的差异。

刚刚获得奥斯卡奖的莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio），少年成名，多次获得奥斯卡提名而不得，终于在2016年修成正果，尽管小李子作为演员经历过人生的低潮，但他从来没有接过烂剧本，他拍的每一部片子无论票房如何，都在表演上有追求。这种多年积累的口碑，即便小李子无法获得奥斯卡，他的每一部电影只要拍出来，就不愁没有票房，这才是最大的市场。

从这个角度看，国内筷子兄弟2007年推出的音乐电影《男艺伎回忆录》在猫扑网首发，其主题歌《祝福你亲爱的》开始在网络走红，然后他们一年一部音乐剧或微电影，最终凭借《老男孩》一炮而红。2014年5月筷子兄弟又推出神曲《小苹果》，主演电影《老男孩之猛龙过江》，其中歌曲《小苹果》获得“年度最佳国际流行音乐奖”这都体现了对IP打磨和积累的重要性。而电影《老男孩之猛龙过江》显然想持续打造《老男孩》这个IP系列，但是看完电影后感觉到筷子兄弟还不足以驾驭90分钟电影叙事，这部电影对《老男孩》微电影积累起来的口碑其实是一种伤害。

所以我们说选IP也是赌眼光，要提前布局，要善于挖掘IP于未起之时；培养IP更是看格局，要深谋远虑，要打磨IP到光芒万丈之日。