即便有的人能够产出优质内容，如果没有形成鲜明的个人特色，吸引到一部分人特别的关注，这些优质内容很难帮助你成为一个有影响力的人。没有有影响力的优质内容，可能有具备成为IP的潜力，但还不是一个IP。

某种意义上，我们可以认为IP就是粉丝经济的进化体。比如，我是《星球大战》的粉，我是金庸小说的粉，我是周星驰电影的粉，所以我才和他或它有情感联系，发自内心地认可才会心甘情愿地消费——所以才有了“我欠星爷一张票”。

“利用成熟IP开发影视作品的最大好处是可以降低投资风险。”中文在线总裁童之磊分析，“网络小说排名靠前的作品是从海量作品中筛选出来的，这就意味着高品质，代表了广大读者的认可”。他说：“传播越多，价值越大。一部只有一个人看的书再好也是你自己认为好，不代表大众的意见。但有100万人看、1000万人看，那商业价值就完全不一样了。IP的全媒体开发可以实现作者版权利益的最大化。”

跨界电影的成功也为童之磊的看法提供了佐证。由同名电视综艺节目改编而成的电影《爸爸去哪儿（1、2）》两部票房近10亿元，《奔跑吧兄弟》票房4.3亿元。这些看上去不像电影的电影震惊了传统电影业，客观上也为IP热再添一把火。

要有优质内容，要有人喜欢，影响力越大越好，这样说搞IP不就是搞粉丝经济吗？先让别人喜欢你，然后从粉丝身上变现？

IP确实要从粉丝群体中产生经济收益，但一个好IP并不只是简单鼓动粉丝去消费，粉丝们不一定对IP有多狂热，但会无条件地去支持、去消费，这和粉丝经济似乎又有点不同。

正如罗胖在演讲中举的例子，“一个IP的粉丝，和LV、爱马仕的粉丝截然不同。消费一款LV的包包，仅止于此。而一部小说的粉丝，会为这部小说投票，为剧情发展操碎了心，为编剧摇旗呐喊，甚至还会和原作者吵架。粉丝既是消费者，也是生产者。比如金庸对他的几部重要作品做了修订，称为‘世纪新修版’，添加了一些情节，让之前被人质疑没说圆的部分变得合理。但是，这个修改几乎完全不被金庸的读者们认可。读者们宁可接受一个有缺陷的版本，因为那里有共同成长的记忆和形象定格”。

所以，从某种意义上来讲，粉丝经济算得上是成功IP下的直接效应之一，但绝不能和IP运营划等号。

以两部同期上映的电影为例。

《夏洛特烦恼》，这部电影获得1亿元票房时，或许可以说是其将近200万的舞台剧粉丝起到了至关重要的作用。可是当它以破竹之势从最初仅占12%的排片量迅速侵占大盘增至30%位列榜首，以14.41亿元票房收官，依靠的绝不仅仅是“粉丝效应”，而是“自来水”效应。(www.daowen.com)

典型的对比是同期上映的《九层妖塔》。作为《鬼吹灯》这个超级IP的改编影片，又是国庆档唯一国产视效大片，上映首日票房便过亿，买票的绝大部分都是原著粉，可最先被得罪的也是原本抱着巨大期待的原著粉们，他们凶猛的发声导致口碑和影片排片率都一路下滑，最终收获7亿元票房。《鬼吹灯》广泛的粉丝群体不但没有为其买账，反而是将这部电影推向深渊的最主要推手，这和郭敬明拍《小时代》还是有很大不同的。

回头再看罗振宇对IP的那个比方：“白娘子据说修行了1000年，蛇妖之身可以随时化作人形，在人间自由行走，这就叫IP。而白娘子身边的丫鬟小青，据说只修行了500年，虽然可以幻化人形，但是一不小心就要退转，这就尚未成为IP。”

讲到这里我们也就清楚了，罗振宇拿白蛇给IP打比方，我们认为最重要的思考也就是两点，“内容源”有无延伸变现能力，有无持续的粉丝影响力。

如果你的内容对别人毫无影响力，那么你就很难被看做是一个IP。

了解了IP的含义、构成、现状和意义，也明白了IP的重要性和战略性。那么——

如何识别高价值的IP？

如何从无到有打造IP？

如何实现IP的商业化？

下面来为你一一揭晓。