我们现在谈的IP原创内容不再局限于文字作品，表演、演讲、声音、符号、表情包，甚至颜值……都可以。在原始素材上通过自己的剪辑、组合、加工形成新的内容，也可以理解为是一种原创。

有人会提出，肖像权不是传统知识产权范畴，是个人权益，但是现在颜值似乎可以看成是IP，网上那些大美女的好看照片、吸睛视频、有趣表演……这里面有些形式或许很难通过“知识产权”界定，就统称为“优质内容”。围绕这些优质内容还能产生经济效益，所以“优质内容”才被看做是IP。可以这样理解吗？

好的IP确实应该具有优质内容源，但仅仅有优质内容并不能成为一个IP，能产生优质内容是一个IP的必要条件。

比如说“十点读书”，一直在分享优质内容，分分钟可以阅读量10万+，粉丝量早早就突破百万，运营者还和一些读者建立了情感联系，但是我们很难现在就把“十点读书”看做是一个IP。因为大部分人不会认为“十点读书”运营的内容主要是他们的原创内容，所以他们的优质内容缺乏自身品牌的温度。

有很多门户、平台和网站，拥有巨大的流量，随便投个小方块的广告都得花六位数的费用，但它们是IP吗？有很多营销大号，各种星座、心理学，流量也很大，篇篇10万+，但它们是IP吗？

我们强调IP要有“原创内容源”，一个IP运营者产出的原创内容，越容易被自己或网友加以改编，越能适应多元化载体。

好的IP运营者就好比当年的影视歌三栖明星，越是能多元化平台发展，越能让自己的商业价值最大化。今天的IP运营者，能扩展的运营平台早就超出了传统的电影、电视，只要有能力，就可以摆脱单一平台的束缚，在多元化互联网平台上获得流量。能分发的平台越多，IP的潜力才越大。IP不能仅仅是单一平台的原创内容，必须是能够在多元化平台上进行分发、改编、二次创作的原创内容源。(www.daowen.com)

在多个平台上分发原创内容，IP影响力才能持续扩大，才能让自己的影响力植入多个领域中，形成跨界的商业化推广。

在传统的文化娱乐圈，成功IP常见的呈现形式有影视、出版、游戏、动漫、玩具（周边）、服饰、食品、主题公园等，但是到了互联网平台，IP可以渗透的领域还包括视频、网站、博客等门户，微博、微信等社交媒体，电商、APP等购物或功能平台。

这些互联网平台带来的最大冲击是对人的解放。随时随地的连接可以是“人物时点”的自由“连接”，这是一幅巨大的社会生活场景。无限连接、永远在线的背面，是消费者掌握了主动权，而一些能够辐射很多连接的中心人物就开始呈现IP的特征。这也是为什么我们以往谈IP都是说知识产权，而现在很多时候都在谈论泛化后的“IP人”。

以前明星是受制于经纪公司的，一个明星纵然通过自己的作品拥有众多粉丝，但是拍什么电影、拍什么广告、接什么通告，需要经纪公司动用资源推动与接洽，几乎全是由经纪公司说了算。而微博、微信、美拍等大量平台的出现，让传统的经纪公司再也没有以前那么重要了，因为明星利用这些平台可以直接跟自己的粉丝连接、互动。只要有足够强的内容源，就可以将内容直接通过相应的平台展现给粉丝，获取相应的商业价值，而且可以收益最大化。所以明星就有了更广阔的空间，这也是为什么如今我们说人也可以成为IP的重要原因之一。

作为内地第一批偶像明星，陈坤先后拿下华表、百花奖影帝，自己就是强大的“内容源”，自从脱离原来的经纪公司，这几年陈坤的事业发展一直很顺，成立了自己的公司，自己做老板，演电影电视、唱歌、写书、玩微博、做公益、做微信、做APP、开线下店，甚至跨界做投资……随着作品不断，口碑提升，粉丝也越来越多，他在各个平台的影响力也随之升温，随之而来的是陈坤的强大商业号召力。2013年让很多自媒体颤抖的“微信会员”成为一个新媒体事件，你只要缴纳18元，就可以成为陈坤微信平台的月度会员，只要168元就可以成为陈坤微信平台的年度会员。成为会员以后，不仅可以阅读“行走”系列书籍、听陈坤的私房音乐、查看陈坤的私房照，还能听到陈坤语音给你说晚安、早安，还可以在会员讨论区中参与讨论……根据当时陈坤的影响力估测，一夜之间的会员费可以轻松到近千万。

与“人”的相关商业行为的新闻越来越多。2011年11月30日，赵薇和老公黄有龙一起收购了法国波尔多右岸圣爱美浓（Saint-Emilion）产区的Chateau Monlot酒庄，价格超400万欧元，成为亚洲第一个进军欧洲葡萄酒业的明星；2014年12月30日，赵薇夫妇购入19.3亿股阿里影业股份，成为阿里影业第二大股东；七十多岁的名嘴赵忠祥的“赵忠祥三生面”在南京开业，店内主打老北京炸酱面。这是赵忠祥在国内开张的第一家面馆，面馆里还陈列了他的私家珍藏字画、老北京照片，使用蓝白瓷定制餐具，一碗招牌三生面要36元；2014年，韩寒在上海创立“很高兴遇见你”餐厅，一开店就备受关注，餐厅门口排起长龙的报道也屡屡见报，有媒体统计如今该餐厅已在全国开出了30多家分店……