【摘要】：持这个观点的人，是混淆了“借势营销”和“IP授权营销”的区别，这两者在商业模式上可不是一个量级的。我们认为先有成功IP的影响力，才能有后面的借势营销。大多借势营销是单纯注意力覆盖，而IP的授权营销追求的是情感上的共鸣和认同感，可以赋予文化品牌内涵。
拍个电影火了然后借势卖书、卖游戏、卖广告、卖周边……
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这就是IP？这不就是借势营销吗？
持这个观点的人，是混淆了“借势营销”和“IP授权营销”的区别，这两者在商业模式上可不是一个量级的。
比如说，《绣春刀》这部电影当年低调上映，好评爆棚，引发大量关注。
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可看武侠片和去一个现代连锁咖啡馆喝咖啡内在之间有怎样的文化或者情感联系？
我们谈IP营销，比如金庸老先生的小说《神雕侠侣》，可以授权不同的导演去拍电视剧，每一版演绎的杨过和小龙女都会有人去看、去点评，去说谁才是自己心目中最接近小龙女的演员。在网上引发关于谁最像小龙女的讨论中，大家自然完成了对最新版电视剧的传播，带动新一轮的信息扩散，这些粉丝对电视剧的讨论可能促使一部电视剧成功，从而吸引更多的商家想参与成功电视剧的借势营销。
我们认为先有成功IP的影响力，才能有后面的借势营销。
大多借势营销是单纯注意力覆盖，而IP的授权营销追求的是情感上的共鸣和认同感，可以赋予文化品牌内涵。
比如我们认为杜蕾斯是一个品牌，但是我们很难认为杜蕾斯是一个IP。因为有的品牌营销创意很棒，但这些围绕品牌调性的创意是碎片化的，热点形成一阵就消失了，不能形成大家固有的回忆。遇到某种特定场景就会被激活，没有这种能量的品牌，是不足以成为IP的。
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