IP必定自带一定的流量，但有流量不一定就是IP，比如网红。

我们在网络上常见到的一些网红，他们并不是一般意义上的明星，但也通过照片、视频、网剧、直播等多种媒介形式获得大量粉丝，她们除了和明星一样接广告、做模特，还有更多元化的变现手段。

在2015年的“双十一”过后，有媒体报道称，排名靠前的几家网红店铺，在没有任何会场资源和流量倾斜的情况下，单日销售额均突破了2000万元，第一名的张大奕更是卖出了6000万元。

即便没有“双十一”推波助澜，她们平日里上新一次也能实现500万元至1000万元的惊人销售额。这与知名实体服装品牌股价常年下跌、商铺打折、花大价钱请一线明星代言，却依然难掩消费颓势的景况形成了鲜明的对比。

严格来说，她们所仰仗的漂亮脸蛋、婀娜身材并不是“智力成果”，你可以说她卖的是肖像权，也可以说这是颜值经济，何况网红们有些运作模式和变现手法和所谓购买了IP版权的网络剧运营有类似之处。

我们今天谈IP，显然不能局限在网红这个个体领域，只能说网红中的一部分有成为IP的潜力。正如罗振宇在《时间的朋友》中谈论IP时认为：现在的IP经济最重要的一个方向就是人格魅力体，只要足够多的人认可这个人格魅力体，他/她总是能成功吸引大家的目光，说服大家接受新的观念，将影响力直接变现成购买力，就是一个成功的IP。

罗胖作为“人”按传统意义不能算IP，也不能算网红，但是他利用自己的口才和表达能力做的罗辑思维，是互联网知识领域非常热的一个IP，可他又是这个节目唯一的主讲人，所以罗胖就变成了一个IP，他就是自己这个IP的拥有者。(www.daowen.com)

周星驰更是这样的一个IP，他演了很多经典的电影，有庞大的粉丝基础，“周星驰”三个字就是观众们买票的理由，“周星驰的电影”成为有强大号召力的文化消费品。

2016年周星驰的贺岁片《美人鱼》带来了30亿元的票房纪录，周星驰向我们科普了什么是票房号召力。不是简单将其主演影片票房相加，而是无论他作为主演、导演，还是监制，“周星驰”三个字就是票房保障，这才是真正意义上的IP号召力。

乔布斯不应该是一个IP，但是他做演讲，他是每一次全球瞩目的苹果发布会的主角，这些内容以视频形式成为有传播性的内容媒体，他也开始IP化。乔帮主去世，他的经历、故事被写成小说，拍成电影，等于后人还可以把他IP化，不管他愿意不愿意。

这样看来，经典历史人物都是好IP的“内容源”，想想霍元甲，想想叶问，想想狄仁杰，想想方世玉，想想黄飞鸿……

这些人可不是什么网红，是史红。