如果把2014年称作IP元年，那么2015年则是IP爆发年。

IP，就这样成为一个大家都在说，可是都说不清的一个词儿。

IP？是互联网IP地址吗？是iPhone的简称吗？是知识产权的缩写吗？

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“IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个单一的创意变成影视公司与观众之间的多元情感连接，比如游戏转为电影、粉丝互动等；另外，以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。”

——华谊兄弟 王中磊

“未来腾讯只做两件事：连接器和内容产业。基于连接和开放两个原则，腾讯如果只是提供最简单的连接，那就只是纯管道，这种连接无法提供足够的增值服务。过去11年来，腾讯在内容领域，尤其是网络游戏领域，已经扎根。中国互联网发展18年，从之前完全无序的不重视知识产权（IP）到现在越来越重视知识产权，虽然现在问题还没得到完全解决，但是已经很明显在改善。只有这样，整个互联网商业模式才能成型，才能从影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸构成一个交织的、分层次的新生态。”

——腾讯CEO马化腾“乌镇世界互联网峰会”演讲

“在2008年、2009年的时候，原本没有购买版权的视频网站发现了问题，国家对于版权保护力度加大了，并且这些企业面临上市，需要实现自我规范，于是他们开始转向购买版权。而这时我们已经积聚了非常多的低价版权，当版权的购买者数量越来越多、价格出现爆发式上升的时候，我们又走上了购买IP的道路；而当竞争对手都去购买IP的时候，乐视又开始进军制作环节了……现在我们已经成为互联网影视行业的领导者。”

——乐视董事长 贾跃亭

“IP其实是凝结了作者创作作品的价值。这个价值越来越高，越来越被社会所认可，是一个好的现象。”

——中国版权保护中心法律部主任 孙洁

“稀缺性是交易的入口，IP登场了，它不是一个被吹大的泡沫，一切才刚刚开始。”

——罗辑思维罗振宇“时间的朋友”演讲

“通常意义上，IP是结果，已隐含连接属性。从小众到大众，是连接的一种结果。因此，超级IP其实已在定义这个时代的流量法则。”

——《场景革命》作者吴声 北大演讲

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昨天还在谈“互联网+”，怎么一下子都在谈“IP+”了？

让我们先看看大家谈的IP到底怎么来的？在传统的知识产权知识体系里，IP是知识产权（intellectual property）的缩写，也就是指关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。简而言之就是“智力成果权”：一类是著作权（也称为版权、文学产权），另一类是工业产权（也称为产业产权）。你要使用别人的知识产权，就得购买付费后才能使用。那么拥有大量核心知识产权的公司，就能源源不断收取红利。在手机芯片行业，高通公司凭借专利权赚取的真金白银超过了很多手机生产商，这是业内都知道的秘密。

不过现在的中国影视圈，可不只是把IP看做是知识产权，在电影人眼里IP可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象，甚至一句话；一个好IP可以延伸到不同领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司就是运营IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍摄动画电影，还建造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。(www.daowen.com)

正因为一个好IP可以创造巨大的商业价值，影视圈正虎视眈眈地盯着一切可以搬到银幕上的故事。只要是个深入人心的概念、形象甚至游戏、歌名，就有可能被影视公司买下版权。影视圈里讨论的“IP”更多的是这个含义。

例如在2015年，《何以笙箫默》《琅琊榜》《花千骨》《芈月传》等电视剧席卷荧屏与网络。在2015年电视台和网络共同热播的前30部电视剧中，一半改编自网络热门小说，它们被称为“IP电视剧”。

同在2015年，《小时代4》《夏洛特烦恼》《港囧》《鬼吹灯之寻龙诀》等电影创造各种票房纪录，它们都被称为“IP电影”。

还是2015年，papi酱的吐槽视频、咪蒙的《致贱人》热文刷爆朋友圈，她们被称为“IP人物”。

看来知识产权领域的IP概念解释不了这些名人谈的IP概念，今天的IP概念也不能局限在“知识产权”这个领域里，它有更丰富的含义，所以我们也可以称之为“泛IP”概念。正因为IP这个概念被泛化了，才导致了大家对于IP的各种不理解或不了解。

先来看看冯唐本人的一段阐述：

“现在很多人在谈IP。IP，我理解是有内容的品牌。比如《星球大战》，它是一个整体概念，它有几个主要形象，有粉丝也有外展，更重要的是它的整体，跟它相关的一切。我认为现在我本人是一个IP，但我的作品未必是。作品是不是IP，要看它能不能被充分开发。作品是不是都能变成IP，这不是我能决定的。我更想做的是一个内容发动机，我产生内容，其他的要看机缘。”

在过去，我们一般说一部好作品是个IP，但现在按冯唐的说法，他这个活生生的“人”比他的作品更接近一个IP。冯唐对自己的小说有著作权，小说可以卖给别人出版、改编，做一轮轮的开发获取收益，那冯唐这个IP怎么卖？

罗振宇在2016年跨年演讲中谈到了一个商业入口理论模型：人格入口。

罗振宇是这样说的：“今天的商业入口是人格入口，本质上是信任的稀缺。那些让大家信任的人，永远会是稀缺的，这就是即将洞开的新一代交易入口，未来的一切交易都是社交。这些人提供稀缺性，你拿走稀缺性，跟身边的人去社交。”

一个清晰的被大家广泛接受的人格可以整合成为商业链的入口，对于一个人的信任可以造就出一个“现实扭曲场”，那么以用户经营为核心，基于人格化的价值观的输出、生活方式的倡导、与用户希望形成的精神层面都可以发生连接与变现。于是你看到了，《物演通论》这本书，过去十多年只卖出8000册，罗辑思维20天卖了1.5万套；“一元钱猜脱不花肚子里怀的是男是女”，罗辑思维就收获了16万元，以及16万的有效用户信息。

按罗振宇的说法，我们已经不能过于狭义地去理解“IP就是知识产权”了。就说冯唐，通过一部部小说和杂文，还有他的诗“春风十里，不如你”，他早就是某些文艺女青年心目中的男神。他出什么，大家买买买；他评什么，大家看看看。所以作家冯唐，摇身一变，变成视频节目《搜神记》里的主持人，节目里期期都植入某汽车品牌广告。这么说起来，冯唐变现商业价值的能力，比出书赚稿费倒是快多了。

不只是冯唐和广告商链接到了一起，如今IP已经成为大企业布局营销的重要资源。企业借助IP来填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵已经成为一项不可或缺的新技能。

一旦涉及利益就有江湖，IP圈也不例外。2016年年初，韩寒旗下作者张皓宸声称自己IP被盗了，韩寒为此也通过微博转发声援：“支持皓宸维权。影视公司看中某本书，只要皮够厚，是可以不经作者授权，向相关部门直接备案和立项的。”

图书版权的IP被盗我们能理解，那人格化IP会被盗吗？不会，但会被抢。因为围绕优质IP可以做的事情太多了，不仅仅是影视剧，还有“IP游戏”“IP主题公园”“IP周边”……

以BAT为代表的企业早就在快速囤积IP。排名前100的网络小说IP，早已被瓜分一空。现在每家稍具规模的影视公司，都囤着几十个IP，优质IP基本被抢光了。2015—2016年，计划开拍或播出的由网络小说改编成的影视剧超过30部，其中包括热门小说、网络热帖、漫画、歌曲、动漫等。

最近的一个案例就是创业家牛文文感叹：抢网红了，还是罗胖下手快，据说他已拉徐小平老师一起抢投了网红papi酱和他的合伙人杨铭。投资额据说是1200万人民币——罗胖下手快，下手也狠，后续估计还有更狠的动作。网红小心，VC来袭！

一个自制了40几段短视频的网红，半年时间，就让人掏出1200万元当IP抢了，这背后的热潮是怎样形成的呢？