中国的国际形象重构与传播虽然箭在弦上、势在必行,但必须遵循客观的现实情况与传播规律。当今世界,中国和平发展的进程已成为一个不争的事实,并逐步从国际舞台的伴舞者转变为领舞者之一,从世界大家庭的次要成员转变为主角之一,美国发起的贸易摩擦恰恰印证了这一点。一方面,“中国道路”“中国模式”日益成为国际社会热议的议题;另一方面,“中国主张”“中国行动”也越来越深刻地影响世界的发展变化。因此,当下的关键点落在如何更有实效地向世界说明中国的发展是世界发展的福音,如何平等互利地与世界对话。

软实力是推进“一带一路”建设的重要助力。“一带一路”倡议的落地,一直受到舆论和民意因素的牵制。如果不能扭转他国对“一带一路”倡议的种种错误理解或刻板印象,中国企业在海外拓展将步履维艰,“一带一路”倡议可能遭到抵制,中国的国家形象也会受到严重损害。因此,扩展“一带一路”议程设置,高效整合境内外媒体、高校、企业、智库与社会组织等新兴传播力量,利用大数据、社交媒体、广告、电影、文学等多重传播渠道,构建“一带一路”话语软实力迫在眉睫。(www.daowen.com)

必须看到,作为一个国家软实力的体现,在掌握国际话语权方面,中国的影响力仍然远未达到世界第二大经济体应有的地位。中国的媒体、高校、科研机构与智库,应该也必须发挥自身的优势,把建设与大国地位相适应的国际影响力和话语权作为使命与责任,讲好中国故事,重构良好的国际形象。应持续深化“一带一路”倡议和数字丝绸之路的相关举措,向各国展示中国坚持开放的姿态。现况下,中国愈发需要通过“一带一路”倡议走出去,建立自己的“朋友圈”,为逐步建立以人民币为核心节点的货币支付体系和国际关系网络做好充分准备。鉴于世界舆论较为普遍认同中国的“强国”形象,并期待中国承担更多责任,“一带一路”国际传播的重点可以从塑造“强国”的形象转向创造和讲述“好国家”的故事,以帮助崛起的中国与世界和平共处、谋求共同发展。^[13]