相对于客观损失来说，创建不确定的新企业更需要创业者对模糊性表现出较低的厌恶感。创业者可能把承担风险等同于一种超乎寻常的意愿，即愿意面对不确定性，愿意忍受失败带来的社会与心理上的压力。

人们为创业投入的时间通常被认为是汗水资本，绝大多数创业者长期以来都为创业孜孜不倦地付出心血。然而，这对他们来说合乎情理，因为时间是不同于钱的另外一种货币，因此他们为创业投入多少时间，这笔预算是比较模糊的。并且，因为时间是易逝的，人们对投入时间的感觉不同，毕竟无论如何他们都有可能浪费时间。因此，在创业中，损失时间比损失金钱更能让人接受。

在不同的国家，人们对房子（家庭住宅/房屋净值）有不同的心理预期。用房屋抵押贷款创业的大有人在，但也有很多人不愿意用自己的信用卡账户。人们对于信用卡消费的看法是不同的，因为使用信用卡时开销和支付的联系没有那么明显。(www.daowen.com)

一旦决定了能够承担的损失，接下来创业者就要考虑愿意为这个公司承受什么样的损失。这个问题主要取决于创业者的创业动机和强烈程度，因为这决定了愿意损失的数目。另外，接受损失的程度还取决于创业者所设定的心理门槛，因为无论创业损失低于还是高于这个预设门槛，都会对创业行动有着决定性的影响。最后，还要问自己，是不是就算投资尽失也要创业?