位于温哥华的Lululemon Athletica公司尝试使用了一种更草根的方式来吸引当地消费者。该公司的主要产品为100美元的瑜伽装。从1998年成立以来，该公司就制订了一个大使计划，招募当地的运动员以及健身教练（并不付代言费，只是为代言人提供价值1000美元的运动服装和器材），让他们体验产品，在学生面前穿着公司的服装，以及在当地的店面里给人上健身课。该公司市场营销部主管彼得森（Eric Peterson）表示：“我们的大使穿着我们的服装，无论他们去哪里都能为我们进行宣传。”将你最好的消费者变成你的推广者，让普通人进行品牌推广，而不是电影明星或是体育明星。一个品牌说自己很好是一回事，但是它的顾客说它很好就是另一回事，效果更好。

该公司2012年的预计收入为10亿美元，其这种推广方式可谓简单而有效，Lululemon Athletica的营销方法更是位列2011年十大病毒营销案例第三名。加拿大Marketing杂志的总编辑Tom Gierasimczuk表示：“这些品牌大使和他们所处社区的联系十分紧密，通过这种方式扩大品牌影响力是十分有效的，并且能让人们感觉到这家企业正在对消费者进行回馈。”（如下图：教练身着Lululemon Athletica瑜伽装授课。）(www.daowen.com)

试错存在于商业市场的方方面面，作为苹果、NIKE一类的成功品牌犹在试错的路上前行成长型企业的试错就更显得必需和重要。